Loterías y Apuestas del Estado (LAE) y Grey han presentado hoy la campaña de publicidad para el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad 2011, que se titula “La Fábrica de los Sueños”.
El concepto resulta coherente con la idea de que los décimos de lotería están hechos con los sueños de quienes los compran. Una idea que ya se apuntaba en el evento organizado por LAE en la Plaza de Callao, justo antes de su fallida salida a bolsa.
La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2011, arranca hoy con un spot de 120″ que se emitirá por televisión en Prime Time los días 16 y 17 de noviembre.
Además del spot de 120″, se han diseñado 3 de 45″, 3 de 30″, 1 de 20″ y 1 de 10″. El spot de 120″ se emitirá además en las principales salas de cine, en la web de Loterías y en la web www.LaFabricaSuenos.com
Bajo la dirección de Antonio Montero (Director Creativo Ejecutivo de Grey), los niños cazan y capturan todos nuestros sueños con objetos mágicos que solo ellos pueden utilizar. Después los llevan con todo el mimo a la gran “Fábrica de los Sueños”. Una vez allí, nuestros sueños son registrados en el gran libro de los sueños para que no falte ninguno y puedan pasar al enorme bombo hasta el 22 de diciembre, día en el que muchos de ellos, se harán realidad.
La música cobra, como de costumbre, un protagonismo especial en la campaña de la Lotería de Navidad. En esta ocasión es del compositor Danny Elfman, autor de la banda sonora de la película ” Eduardo Manostijeras”, quien ha creado la banda sonora del spot y de la web.
Un cuento de navidad con nieve incluida y ambiente nocturno, la hora preferida por Papá Noel y Los Reyes Magos, que materializa de forma poética la idea de que las bolas del bombo están hechas con nuestros sueños y el dinero que empleamos en comprar los décimos.
Magia digna del mismísimo Harry Potter.
Una campaña muy completa
La estrategia de medios ha sido desarrollado por MEC y comprende, además de los spots, cuñas de radio, carteles para la Administraciones de Loterías, columnas, vallas, marquesinas, led’s, prensa y pantallas en centros comerciales.
También en medios no convencionales
La campaña integral incluye una serie de acciones digitales y en medios no convencionales desarrolladas coordinadamente por los equipos de GREY y MEC.
Además del site www.LaFabricaSuenos.com , se han diseñado dos apps para iPhone y smartphones con sistema operativo Android.
Una de ellas, la “la fábrica de los sueños”, permite al usuario crear su sueño y subirlo a la web.
La otra, “comparte lotería”, hace posible compartir el décimo que cada uno compre con los amigos, la familia, etc. y enviarlo por sms, e-mail, Facebook o twitter.
Un gran acontecimiento en el Palacio de Neptuno donde se ha recreado “La Fabrica de los Sueños”, que permanecerá abierto al público desde el 10 al 21 de diciembre, completa las acciones para comunicar el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad de este año.
Imagen sobre el titular.- Spot Lotería de Navidad 2011, La Fábrica de Sueños, de Grey para LAE. © LAE y Grey.
Links externos relacionados:
Anuncio lotería de Navidad año 2011, La fabrica de los Sueños, de Grey Spain para LAE
Making off spot «La Fábrica de los Sueños» – Campaña Sorteo de Navidad de Loteria Nacional de Grey Spain para LAE
La Fabrica de los Sueños. Acción en el Palacio de Neptuno de Madrid
La Fábrica de Sueños (aplicación móvil), de Grey Spain para LAE
Campaña Loteria de Navidad 2011 La fábrica de los sueños
(entrevista con Antonio Montero, Javi García Monserrat y José Antonio González Mediavilla de GREY, durante el rodaje en Letonia)
Campaña Loteria Navidad – Entrevista Javier García Monserrat
(Entrevista a Javier García Monserrat , director creativo ejecutivo de GREY Madrid, durante el rodaje del spot de Loteria de Navidad 2011 en Letonia)
Eastwind Marketing links relacionados:
La Fábrica de los Sueños en el Palacio de Neptuno se prorroga hasta el 5 de enero
