Varias novedades anunció ayer Silvia Bajo la nueva Directora General de la aea (Asociación Española de Anunciantes) al inicio del Seminario de Eficacia 2024.
Entre ellas que se endurecen los requisitos para que una agencia sea proclamada como Agencia del Año y que se exigirían de forma estandarizada y con más rigor los datos de eficacia en ventas y otros parámetros de negocio generados por las campañas en competición.
«El objetivo es poder comparar y juzgar con mayor claridad la repercusión en el negocio de las campañas porque, de otro modo resulta más difícil» explicó Bajo durante su intervención.
A estos efectos se ha actualizado y reorganizado el listado de KPIs (indicativos de eficacia) que pueden figurar en la documentación (caso) de la campaña que se presenta como candidata a estos premios.
Las agencias y anunciantes podrán elegir de este nuevo listado los que prefieran incluir en la documentación de la candidatura, también mencionar otros. Pero en todo caso al menos el 25% de los indicadores incluidos en el caso deben impactar directamente en el negocio del cliente.
La norma del 25% es de aplicación a todas las categorías aunque en el caso de propósito social de una marca y campaña ONG este requisito se aplicará de forma menos estricta porque «resulta más difícil hablar de resultados de negocios a corto plazo en este tipo de categoría». Pero en todo caso «es importante explicar cómo la acción, la campaña, tanto de propósito como de ONG contribuye a aumentar el valor de la marca y por ende contribuye al negocio. Y eso no tiene por qué ser necesariamente en ventas sino que se puede estar hablando de indicadores como el de facilitar las relaciones, establecer alianzas con otros partners, mejoras en la distribución, etc…»
La Agencia del Año necesitará 5 puntos, en lugar de 3 como se exigía antes, deberá haber ganado como mínimo un trofeo en alguna de las 13 categorías y haber conseguido que queden incluidos en Lista Corta casos de al menos 3 clientes distintos.
No se han introducido cambios en el número y nomenclatura de las 13 categorías de la competición pero sí en el hecho de que un mismo caso ahora tan sólo puede inscribirse en dos categorías.
Los EFIs de la aea 2024 cierran el plazo de inscripción el 31 de mayo y el plazo para el envío de materiales termina el 6 de junio.
El jurado, como siempre está formado por grandes profesionales del sector y esta edición será presidido por Rafael fernández de Alarcón (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telefónica).
Silvia Bajo indicó además que el Seminario Internacional de Eficacia se celebrará el 30 de septiembre en la sede de Repsol y que la gala, como viene sucediendo en los últimos años tendrá lugar en el mes de octubre.
¿Interesado en conocer de primera mano todas las novedades y las fechas clave de la edición 2024 de los EFIs de la aea?, clic en el link al vídeo que proporciono a continuación
