Por encima del centenar de agencias de publicidad han mostrado interés por participar en el concurso que ha convocado Turismo de Madrid con el fin de encontrar un nuevo logo y un nuevo claim que identifique la oferta turística de la Comunidad dentro y fuera de nuestras fronteras. La Comunidad Autónoma de Madrid informaba de ello en nota de prensa publicada hoy.
El próximo 6 de mayo se desvelará el nombre de las agencias seleccionadas para llegar a la segunda fase. Las elegidas tendrán hasta el 3 de junio para presentar sus propuestas.
El proyecto ganador, que será dado a conocer a partir del próximo 20 de junio, recibirá un premio de €70.000 para que la agencia que lo presentó lo desarrolle.
La empresa de comunicación gráfica que desarrolló la actual identidad de la Comunidd de madrid fue Cros & Machin.
La Asociación de Diseñadores de Madrid y MKT en el jurado
El jurado que decidirá las 20 agencias que pasarán a la segunda fase del concurso y que luego elegirá la marca y claim ganadores estará compuesto por Carlos Chaguaceda (desde septiembre de 2015 Director General de Turismo de Madrid y anteriormente Director de Comunicación Corporativa de Coca Cola España y Director de Comunicación de la Asociación Española de la Industria Eléctrica -UNESA-); la directora de Madrid Destino, Mar de Miguel; Alfonso del Poyo; Ignacio Pérez-Carasa; Gemma Juncá en representanción de la Asociación Turismo de Madrid; y Bettina González, José Carlos Villalvilla y Víctor Conde (Director de MKT) en representación de la Asociación de Marketing de España.
En representación de la Asociación de Diseñadores de Madrid están Pep Carrió, Manuel Estrada y Pedro Feduchi. Ejercerá de secretaria del jurado Adela Mancha.
Un nuevo logo para que Madrid mejore su atractivo hasta en la China
“Madrid tiene un enorme potencial de crecimiento en el mercado internacional y con esta marca única queremos que haya un cambio en la visión del propio sector turístico y hacer de la región una propuesta que seduzca tanto al turismo nacional como internacional, de forma que siga resultando un destino atractivo”, explica el Director General de Turismo, Carlos Chaguaceda.
Chaguaceda ha comenzado con fuerza la promoción de Madrid como destino turístico dentro y fuera de España, de hecho hace cuatro días viajaba a China donde ha llevado a cabo un tour promocional por Pekín, Shangai y Hong Kong. Allí ha participado participar en reuniones y encuentros con más de cien empresas del sector a los que asistieron cerca de 150 profesionales.
En China Chaguaceda tenía previsto reunirse con el Grupo Tiens. Representantes de este Grupo, que tiene entre sus objetivos construir una universidad privada en la zona sur de China, visitarán Madrid el próximo mes de mayo.
El Director General de Turismo de Madrid destacó entonces la importancia de fortalecer los lazos con el continente asiático para favorecer la llegada de turistas de este país a la Comunidad de Madrid y recordó que para finales de 2016 habrá ya seis conexiones aéreas directas que conectarán China y España.
La Comunidad de Madrid está decidida a hacer que los turistas chinos tengan en cuenta a Madrid como un destino tan atractivo para ellos como pueda ser París o Londres, cosa que, a pesar de que aumentan las compras y también el número de visitantes procedentes del país asiático, no sucede de momento.
A día de hoy los principales países emisores de turismo hacia España siguen siendo los europeos con Reino Unido, Francia, Alemania, Países Nórdicos e Italia a la cabeza en febrero de 2016. Tampoco son los asiáticos los que crecen más, el incremento del número de turistas procedentes de Rusia se sitúa muy por encima.
Entre los asiáticos, todavía minoría, Japón lidera el ranking de países emisores. En el caso de China, crece el número de viajeros, pero el atractivo que despierta Madrid entre los ciudadanos de este país no llega ni de lejos al que suscitan Londres o París.
Turistas de calidad con un gasto medio de entre €700 y €1000 de media en compras por persona, se entiende el interés de Madrid en posicionarse como un destino de compras excepcional entre los chinos en concreto.
“Con la marca Madrid se busca atraer turismo de calidad, con capacidad de gasto,” ha subrayado Chaguaceda.
Imagen sobre el titular.- Logo y claim actuales de Turismo de Madrid. © Turismo de Madrid.
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