Havas Media anunciaba ayer que había ganado el concurso público convocado por Loterías y Apuestass del Estado (LAE) para la contratación del servicio de planificación y compra de medios de los sorteos de Navidad y El Niño.
Havas Media, concretamente MPG (Media Planning Group), sustituye a MediaCom (Groupm -WPP-), agencia que venía gestionando y planificando los medios para ambos sorteos desde octubre de 2014.
Es el segundo concurso de medios que LAE adjudica a MPG este año, después de que la agencia consiguiera la cuenta para la prestación del servicio integral de medios a la Lotería Nacional, y en su caso, el relativo a las acciones de carácter institucional del organismo estatal. Ambos contratos durarán un año, desde la fecha de adjudicación.
Sumando a los €14.800.000, valor de adjudicación del contrato de medios para los sorteos de Navidad y El Niño, los €6.180.000 del ganado en febrero de este año, las cuentas de MPG con LAE suman ya la jugosa cantidad de €20.980.000.
Para Rafael Calleja General Manager Havas Media Iberia “Estamos muy contentos por la confianza depositada por Loterías y Apuestas del Estado en nosotros. Nos sentimos muy orgullosos de poder trabajar en una de las campañas más emblemáticas del panorama de la publicidad en España. Sin duda, es una magnífica noticia para todos los que formamos parte del equipo de Havas Media”.
Hay que puntualizar, no obstante lo apetecible del contrato, que LAE invertirá durante 2015 en medios para los sorteos de Navidad y el Niño la misma cantidad que en 2014.
¿Qué agencia se llevará la creatividad de los sorteos de Navidad y El Niño en 2015?
Queda por saber todavía qué agencia o agencias creativas concebirán las campañas. Después del fiasco de de Tactics Europe en 2013, LAE levantó cabeza, y muy dignamente, con la campaña ideada por Leo Burnett (Grupo Publicis) «El mejor premio es compartirlo» para el sorteo en 2014. De momento el organismo estatal ha confiado también en Grupo Publicis este año para las campañas de la Primitiva y Euromillones.
En cualquier caso LAE no planea invertir más allá de los €960.000 en la creatividad para El Niño de acuerdo con el pliego de condiciones del concurso convocado para la contratación de este servicio en julio de este año, frente a los €3.000.000 adjudicados a Leo Burnett en septiembre de 2014. El contrato firmado con Leo Burnett incluía la realización de la campaña de comunicación del Sorteo Extraordinario de la Loteria de Navidad, la adaptación de la campaña del Sorteo Extraordinario de El Niño y acciones institucionales en 2015.
Imagen sobre el titular.- © Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE).
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