Comeuvas + primer spot del año, paren «asegurar» el éxito en el recuerdo para la marca que elige esta combinación. En 2015 esta fue la estrategia de Estrella Galicia, la cual consiguió el primer puesto como marca más recordada en la Nochevieja. En 2016, con la misma elección estratégica (presencia en las campanadas con los comeuvas junto con el primer spot del año en las principales cadenas nacionales), Coca-Cola ha conseguido desbancar a la marca cervecera como la más recordada en el Fin de Año. Al menos este es el examen sobre el asunto que figura en el Informe publicado por MEC sobre el recuerdo de la publicidad emitida en Televisión durante las campanadas 2016.
La marca más recordada en las campanadas de este año ha sido Coca Cola con un 65,6% de recuerdo, arrebatándole el liderazgo a Estrella de Galicia que fue líder el año pasado. La opción de Estrella de Galicia, presencia entre los presentadores nada más acabar las campanadas en sus brindis y demás celebraciones, y aparecer como el segundo spot del primer bloque del año y antepenúltimo spot en el último bloque del año en La Sexta, no ha bastado para conseguir el primer puesto como la marca más notoria.
Igual que viene haciendo en los últimos años la Obra Social “La Caixa”, apareció entre los tres últimos spots del año o entre los tres primeros del 2017 en las principales cadenas nacionales, lo que le ha permitido entrar alcanzando un 19% de notoriedad, en el grupo de cabeza compuesto por las tres marcas más recordadas.
Se han colado por primera vez en este ranking , aunque lejos de las marcas líderes, Suchard y Lancôme. Aunque no han tenido presencia en las campanadas ni entre los primeros y últimos anuncios del
año, la actividad publicitaria previa de estas marcas ha sido lo suficientemente eficaz como para que aparezcan en el ranking.
La lista de las marcas más recordadas lo cierra Nespresso, con valores parecidos a los de Suchard y Lancome, aunque a diferencia de ellas, sí tuvo presencia en el último bloque publicitario del año en Antena 3.
La audiencia televisiva de las campanadas en franco descenso
Las campanadas de fin de año continúan perdiendo audiencia de año en año. Frente a los 13.663.000 espectadores alcanzados en 2015, en 2016 el conjunto de cadenas que las retransmitieron no han llegado ni de lejos al mencionado nivel. En 2014 el evento alcanzó una audiencia de 14.323.000 espectadores, 660.000 más que en 2015 y 946.000 por encima de los 13.377.000 televidentes registrados en 2016.
Como indicamos más arriba, el ranking y el análisis forman parte del Informe publicado por MEC sobre el recuerdo de la publicidad emitida en Televisión durante las campanadas 2016. El estudio completo en el que se tratan este y otros temas relacionados con las audiencias y repercusión en Twitter de las campanadas de Nochevieja ha sido elaborado por el equipo de Analytics and Insight de la agencia de medios MEC en colaboración con ODEC (programación y proceso) bajo una muestra proporcionada por SSI.
Imagen sobre el titular.- Botella de Coca-Cola. © The Coca-Cola Company.
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