ADECEC (Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación) ha presentado esta misma mañana la primera Guía PRráctica para medir la eficacia de las acciones de RRP y de comunicación que ha sido consensuada por el sector.
Para Teresa García Cisneros, Presidenta de ADECEC, «la medición es ya algo fundamental: «Lo que no se mide no se puede ni valorar ni gestionar, lo que es determinante para poder trabajar hacia unos resultados óptimos en nuestra industria. La compra de la medición por parte del cliente también es esencial, para que ellos mismos puedan justificar su inversión. Por este motivo, desde la Asociación vimos necesario ahondar en el tema y de ahí que decidimos sentarnos y compartir inquietudes e ideas con todo el sector. Así surgió la primera Guía PRáctica de la Medición en español.»
En relaciones públicas y comunicación se trabaja con intangibles: Reputación, notoriedad, confianza o credibilidad, por lo que hasta ahora ha resultado muy difícil valorar correctamente su rentabilidad sin establecer ciertos indicadores a partir de los cuales poder tomar decisiones.
El documento, fundamental para el futuro de las RRPP y las acciones de comunicación, se ha realizado con la intención de involucrar a todos los agentes de este ámbito profesional: Firmas de relaciones públicas, departamentos de comunicación y empresas de investigación, seguimiento y análisis de medios, para alcanzar un acuerdo sectorial que garantice una buena e imprescindible medición del sector.
La Guía ha sido una iniciativa de ADECEC, consensuada con todas las agencias socias, al igual que compartida desde el primer momento con otras instituciones fundamentales en el ámbito de la comunicación: AEDEMO, DIRCOM, Kantar Media y Launchmetrics. No se ha concebido como algo cerrado, sino que la Guía irá avanzando con un nuevo grupo de trabajo junto con AEDEMO y DIRCOM centrado en la evolución, el seguimiento y la mejora de la medición.
La Guía PRáctica de la Medición está disponible de forma gratuita en la website de ADECEC. Para descargarla, clic aquí.
Imagen sobre el titular.- Teresa García Cisneros (Presidenta de ADECEC), Teresa Mañueco (Vicepresidenta de Dircom), César Chacón (Vocal de Relaciones Externas en AEDEMO y Marketing & Communications Manager en Kantar Media) y Sara Blázquez (Managing Director de Burson-Marsteller y coordinadora de la Guía) durante la presentación de la Guía PRáctica de la Medición en EAE Business School hoy. Fotograrfía, cortesía de ADECEC.
