El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions ha decidido elegir a Samsung Electronics como Anunciante Creativo del Año.
Precisamente en 2015 la compañía coreana se llevó a casa 27 leones y en la historia del Festival ha conseguido un total de 74 para trabajos presentados desde 17 países.
Terry Savage, Presidentte de los Lions Festivals, ha comentado: «Cuando se mira a los galardones conseguidos por Samsung en Cannes Lions, incluso únicamente los del último año, lo que impresiona es la diversidad de leones obtenidos mediante su compromiso con la creatividad. Son comunicaciones que sobresalen, de tal manera en áreas como el halthcare, la realización y el branded content, que ganaron un León de Titanio».
Younghee Lee, Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing Global del negocio de Comunicaciones Móviles de Samsung Electronics, recibirá el galardón de Anunciante Creativo del Año en nombre de la multinacional coreana durante la ceremonia final de entrega de los Premios de Cannes Lions el sábado 25 del próximo mes de junio.
El anuncio sigue al de la distinción de Marcello Serpa con el León de San Marcos al de la elección del Fundador y CEO de VICE, Shane Smith. como Persona de Medios del Año.
Tecnología que marca la diferencia en la vida de la gente
Samsung ha sido muy inteligente a la hora de reconocer el impacto que sus tecnologías tienen en la vida de los consumidores. Por tanto la compañía cambió la orientación de su marketing hacia una estrategia centrada en el consumidor, la cual se enfoca en cómo sus productos y tecnologías pueden dar sentido a la vidas de los consumidores.
«En Samsung sabemos que nuestros productos son experiencias que hacen la vida más fácil parar los consumidores del mundo. Y queríamos que nuestra marca reflejara esta visión e hiciera honor a nuestro patrimonio de innovación significativa desafiando barreras», ha dicho Younghee Lee, Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing Global de Mobile Communications Business en Samsung Electronics. «Nosotros creemos que nuestro enfoque creativo y atrevido del marketing captura ese espíritu de una forma única y creativa.
Enfoque que marca la diferencia de cara a los consumidores y los premios
El progreso significativo que enriquece las vidas de los consumidores que «vende» Samsung se ha encarnado en muchas campañas creativas en todo el mundo.
Muchos de los trabajos fueron ganadores de leones, incluyendo «Oscar Selfie», «Every Day is Day One», para la World Surfing League, y la campaña «Safety Truck, de Leo Burnett Argentina, la cual fue premiada con el codiciado Leon de Titanio en 2015.
En la imagen.- Fotogramas del Camión de la Seguridad (Safety Truck) de Leo Burnett Argentina para Samsung. Para ver el vídeo, clic aquí
La campaña «Look at Me» de Samsung, creada y ejecutadaa por la agencia Cheil Worldwide, consiguió cinco leones en 2015 y mostró una estrategia 100% centrada en el consumidor con la creación de la app móvil que ayuda a los niños autistas a interactuar con otras personas. Después de una prueba de ocho semanas se demostró que el 60% de los niños con autismo testados habían mejorado en contacto visual y a la hora de leer las expresiones faciales.
En la imagen.- Fotogramas de la campaña Look ar me (Mírame) de Cheil Worldwide para Samsung. Para ver el vídeo, clic aquí
«Este premio es un reconocimiento a las marcas que se distinguen por la calidad de sus comunicaciones, algo que Samsung hace continuamente, añade Savage. «Samsung inspira un marketing innovador para sus productos a través de múltiples plataformas así como colaborando y estimulando a sus agencias a mantener la creatividad en el corazón de las comunicaciones que realizan para sus marcas.
