Spotify ha anunciado ayer la compra de dos empresas tecnológicas especializadas en podcast, Podsights y Chartable.
“Creemos que la oportunidad de negocio en el segmento del audio digital y los podcasts sigue siendo importante. Con estas adquisiciones, estamos dando un gran paso para mejorar la medición y los insights de audio digital para ayudar a toda la industria a escalar nuevas cumbres”, dice el comunicado oficial publicado por la compañía sobre ambas adquisiciones.
Podsights es un servicio líder de medición de publicidad en podcasts que ayuda a los anunciantes a medir y escalar mejor su publicidad en este tipo de audio digital. Chartable es una plataforma de análisis de podcasts que permite a los editores conocer y hacer crecer sus audiencias a través de herramientas de atribución promocional y conocimiento de los oyentes.
Spotify ha anunciado además que planea aplicar las capacidades de medición proporcionadas por Podsights, más allá del ámbito estricto de los podcasts, a toda la plataforma de la plataforma Spotify.
Hacerse con una parte del apetitoso pastel publicitario del podcast, el primer objetivo
Según las previsiones publicadas por eMarketer, los ingresos anuales por publicidad de audio digital tan sólo en EE. UU. crecerán hasta casi $ 8.000 millones y de esa cantidad, se prevé que $ 2.700 millones se invertirán solo en publicidad en podcast para 2025.
“Creemos que el próximo paso para desbloquear esta capacidad de crecimiento es demostrar el impacto de la publicidad en audio a través de innovaciones en la medición y atribución para los anunciantes e información sobre la audiencia para los editores”, explica Spotify.
De hecho, las adquisiciones de Podsights y Chartable se suman a una serie de movimientos y desarrollos estratégicos llevados a cabo por Spotify desde 2020, como el lanzamiento de Streaming Ad Insertion y el posterior lanzamiento de su primer mercado publicitario de audio, Spotify Audience Network.
El mes pasado, la multinacional de audio en línea se expandió aún más a través de una experiencia publicitaria interactiva llamada call-to-action cards.
Todas estas inversiones tenían como objetivo generar impacto para los anunciantes y crecimiento para los editores de podcasts como el Wall Street Journal, ViacomCBS y AdLarge.
Durante el año pasado, Spotify ha estado fortaleciendo la ya sólida oferta de Megaphone y, más recientemente, todavía más con la adquisición de Whooshkaa y su tecnología de transmisión a podcast.
El objetivo de estos movimientos estratégicos era asegurar que la plataforma de Spotify fuera el mejor lugar para que los editores de podcasts crearan, monetizaran y midieran sus negocios.
Compras para satisfacer las necesidades de editores y anunciantes
De acuerdo con los esultados de una encuesta reciente sobre la percepción de los anunciantes, la medición y la atribución siguen siendo los dos mayores desafíos sin resolver en el caso de los podcasts. Spotify planea resolver este problema mediante la adquisición de Podsights.
Gracias a Podsights, Spotify podrá ayudar a los anunciantes a comprender cómo los anuncios de podcast inducen actuaciones en los escuchantes que son importantes para los negocios de los anunciantes.
“Con el tiempo, planeamos extender estas capacidades de medición más allá de los podcasts al alcance completo de la plataforma Spotify, incluidos los anuncios de audio dentro de la música, los anuncios de video y los anuncios gráficos”, explica la compañía.
Con la adquisición de Chartable, Spotify mejora aún más el conjunto de herramientas que ya ofrecía con Megaphone. Ahora integrará los insights de audiencia de Chartable y las herramientas promocionales punteras, SmartLinks y SmartPromos.
Estas herramientas facilitarán que los editores conviertan los insights de audiencia en acción y amplíen su pool de oyentes al tienpo que, en última instancia, hacen crecer sus negocios.
Imagen sobre el titular.- © Spotify
Nota: Este post es traducción de otro publicado ayer por la tarde en la edición inglesa de Eastwind Marketing.
