Se lo contábamos a nuestros lectores ayer en la edición inglesa de Eastwind. The North Face, en colaboración con White Denim, una banda de rock de Austin, y Spotify ha lanzado la primera canción del mundo que sólo puede escucharse allí donde está lloviendo.
La composición, llamada «Rain Drop» (Gota de lluvia) celebra precisamente eso, que llueve, únicamente puede encontrarse en Spotify y sirve para marcar el lanzamiento de la última creación de ropa tecnológica deportiva de The North Face, la chaqueta Apex Flex GTX®, la primera del mundo confeccionada con un tejido a prueba de agua.
Rain Drop es la primera canción que ha sido publicada empleando tecnología de geo targeting.
Estreno en vivo con experiencia sensorial incluida en SXSW el próximo 16 de marzo
La banda de rock de Austin estrenará mundialmente la canción ispirada en este fenómeno meteorológico el próximo día 16 de marzo en SXSW, el encuentro tecnológico que se celebra actualmente en Austin (Tejas EEUU). La banda interpretará la canción en el FADER FORT como parte de una experiencia inmersiva.
El escenario se transformará en el ojo de una tormenta mientras al banda actúa. Los fans también tendrán la oportunidad de participar en una experiencia sensorial que recrea la apariencia el aspecto, la sensación y el sonido de una tormenta con aire frío, niebla y el olor de la lluvia fresca.
» Nuestra marca se construye alrededor de la idea de que las condiciones adversas y cambiantes no sólo son para tolerarlas, son las que configuran una gran vida al aire libre», ha explicado el Vicepresidente de marketing de The North Face, Tom Herbst.
«Para esta campaña, queremos cambiar la opinión que la gente tiene de la lluvia, queremos que piensen en ella no como algo de lo que guarecerse, sino como algo que buscar y celebrar. Dejar caer una canción sólo cuando llueve es una acción diseñada para agradar, inspirar y mimetizar el mismo sentido de anticipación y excitación que una siente cuando se adentra en el entorno natural», continuó explicando Herbst.
Además del estreno
Los fans pueden visitar SeekNoshelter.com para abrir el single y escuchar la lista de reproducción titulada «Rainy Day» (Día Lluvioso) seleccionada por The North Face.
La campaña será apoyada con publicidad gráfica, digital y en redes sociales y medios como Wired, Shape, Outside, Men’s Journal, ESPN, The Weather Channel, Hulu, YouTube e Instagram. La campaña comenzó a difundirse ayer 13 de marzo. La marca también lleva a cabo acciones de activación en publicidad exterior en EEUU.
Imagen sobre el titular.- Captura del vídeo de lanzamiento de la chaqueta Apex Flex GTX de The North Face © The North Face.
Links externos relacionados:
Video de lanzamiento de la chaqueta Apex Flex GTX de The North Face
