Por tercer año consecutivo, Tiempo BBDO ha vuelto a ser la agencia seleccionada para poner en marcha la nueva campaña global de Lay’s en 2016, la cual podrá verse en numerosos países alrededor del mundo. La agencia, junto con el cliente, realizó el planteamiento estratégico y ha desarrollado el trabajo creativo, que incluye un spot de televisión y diferentes contenidos digitales.
El spot de televisión se rodó durante el pasado mes de septiembre en Barcelona y Madremanya, un pequeño pueblecito de la provincia de Girona que se convirtió en un pueblo de la Toscana durante un par de días. Leo Messi vuelve a ser el principal protagonista de la pieza.
Fotograma campaña global 2016 de Tiempo BBDO para Pepsico Lay’s. Imagen, cortesía de Tiempo BBDO.
La idea de la campaña vuelve a pivotar sobre la irresistibilidad de Lay’s. En el anuncio Messi pasea por un pueblecito italiano cuando un pintor callejero, al verlo comiendo Lay’s, le propone hacerle un retrato. El pintor aprovecha la situación para comer las Lay’s, mientras el jugador de Barcelona posa para el retrato. La sorpresa llega al final, cuando el pintor enseña el lienzo terminado con el dibujo de una bolsa de Lay’s y Messi descubre que el artista ha comido todas sus patatas.
En paralelo se han desarrollado unas piezas audiovisuales, como complemento de la campaña, para distribuir en las redes sociales. Se trata de montajes cortos en clave de humor asociados a Messi y a la marca.
Por parte de Pepsico Snacks el proyecto ha sido liderado por Cristina Kenz, Directora Global de Lay’s, y Olivia Sierota como Manager y Coordinadora global. El equipo de la agencia responsable de la campaña ha sido: Siscu Molina, Director General Creativo, Tomás Ferrándiz, Director Creativo, Eva Crespo, Directora de Arte, María Pilar Palos, Directora de Estrategia, Bea Labadía, Supervisora de la Cuenta, Vanessa Virumbrales, Producer; y Mónica Vallejo, Ejecutiva de la cuenta.
Fotograma campaña global 2016 de Tiempo BBDO para Pepsico Lay’s. Imagen, cortesía de Tiempo BBDO.
Anorak fue la productora encargada del rodaje bajo la dirección del realizador australiano Bruce Hunt, quien repite también su colaboración con Lay’s. La música del spot es una adaptación de la canción Mambo Italiano de Rosemary Clooney. La versión musical fue realizada por Konga Music.
Imagen sobre el titular.- Fotograma campaña global 2016 de Tiempo BBDO para Pepsico Lay’s. Imagen, cortesía de Tiempo BBDO.
