El pasado mes de febrero, y tras un concurso de seis meses, Mercedes-Benz seleccionó al grupo Publicis como su nueva red global de agencias para la transformación creativa y digital de la marca. Para gestionar los servicios de su nuevo cliente, Publicis ha creado una agencia que se llama Publicis Emil. El nombre de la agencia constituye un tributo al fundador de la marca alemana, Emil Jellinek, quien eligió el nombre de su propia hija, Mercedes, para denominar su empresa de automoción.
Tomás Olabarri dirigirá el equipo de Publicis Emil en España con el cargo de Market Aceleration Leader.
Olabarri procede de la agencia C14 donde ocupaba la posición de Head of Country Coordination para SEAT. Con anterioridad, ocupó diferentes posiciones en LOLA MullenLowe, TBWA/G1 Paris o en Euro RSCG.
Un nuevo modelo de gestión de marca, tecnológico y basado en data
Según Xabier Olazabal, Country CEO de Publicis Communications España, “Publicis Emil representa una nueva manera de gestionar las necesidades de comunicación de una marca. La tecnología se ha convertido en uno de los elementos cruciales de la industria publicitaria y emplearemos la tecnología y el valor de los datos para solucionar problemas, para aportar valor y para convertirnos en aliados y socios estratégicos de Mercedes-Benz”
La agencia aporta un nuevo modelo operativo, basado en un enfoque ágil e interdisciplinar, integrando la narrativa y la experiencia en un proceso dinámico de creación, con data y desarrollos digitales en su núcleo.
37 oficinas en el mundo y 17 trabajadores en España
Publicis Emil cuenta con 37 oficinas desde el pasado 1 de julio y tendrá su sede principal en Berlín, mientras que la oficina de España estará localizada en Madrid, dentro del nuevo edificio corporativo de Publicis Groupe de Avenida Partenón.
La agencia dará servicio en exclusiva a Mercedes Benz y Smart en España con un equipo compuesto por 17 personas.
Imagen sobre el titular.- Tomás Olabarri (Market Aceleration Leader de Publicis Emil en España). © Grupo Publicis.
