Fundación Telefónica ha seleccionado a Wunderman Thompson como su nuevo partner estratégico. La Agencia ayudará a la fundación a reforzar su posicionamiento digital con especial foco en la generación de contenidos para todo su ecosistema de canales y medios propios.
En palabras de Oscar Orellana, CEO de Wunderman Thompson, “por encima del reto que supone como agencia sumar un cliente con un ecosistema digital tan potente, trabajar con Fundación Telefónica significa un tremendo orgullo y una gran responsabilidad, sobre todo por tener la oportunidad de contribuir en el desarrollo de su relevante misión social con la que nos sentimos comprometidos desde el primer día”.
Fundación Telefónica trabaja para hacer un mundo más humano impulsando un desarrollo digital inclusivo. Por ello, fomenta el desarrollo de habilidades digitales a través de soluciones innovadoras que cambian la vida de las personas para mejorar su empleabilidad, reducir la brecha educativa y hacer frente a la nueva vulnerabilidad social y digital.
Lydia Loste, Directora de Comunicación y Experiencia Digital de Fundación Telefónica explica a propósito del proyecto y la elección de Wunderman Thompson: “En Fundación Telefónica creemos en la tecnología como un recurso para sumar, para crecer y mejorar, como un medio para la integración y evolución social, a través del cual ampliar capacidades y posibilidades y romper con las desigualdades. Nuestro desafío es entender esta transformación digital y poner al alcance de todas las personas los recursos, estrategias y experiencias para impulsar el desarrollo de habilidades digitales. Y creemos que en Wunderman Thompson tenemos a un aliado que nos ayudará a lograr este objetivo apostando por nuevos formatos, anticipando tendencias, y generando herramientas y recursos que ayuden a una mejor comprensión de la digitalización”
El nuevo contrato refuerza los lazos de WundermanThompson España con Grupo Telefónica sumándose a los ya firmados por la agencia con Movistar y Telefónica Global Solutions.
Completa re definición del ecosistma digital de Fundación Telefónica con creación de hub editorial incluido
El proyecto permitirá a la agencia trabajar en la redefinición y rediseño del ecosistema digital con el objetivo de alinearlo a los nuevos desafíos estratégicos de la Fundación. La agencia será responsable de la creación, diseño y producción de una nueva narrativa de contenidos (editoriales y nuevos formatos innovadores), en cada uno de los proyectos estratégicos de la organización -tanto para la web, las redes sociales como en comunicación relacional-. La agencia también se encargará, entre otras muchas tareas, de la gestión de contenidos y estrategia SEO de Fundación Telefónica y Espacio Fundación Telefónica, la estrategia, planificación y gestión de los canales sociales, y el diseño, programación y gestión del CRM -incluido un nuevo proyecto de cualificación de usuarios para mejorar el alcance y efectividad de los mensajes-.
Para abordar el proyecto la agencia ha creado un hub editorial y de producción de contenidos transmedia que trabajará para la Fundación, en colaboración con el área de CRM, innovación y tecnología. “El proyecto requería un equipo con un fuerte perfil periodístico e investigador para trabajar los contenidos digitales y de redes sociales”, señala Leire Romera, head of social de Wunderman Thompson. “Esta fórmula de trabajo, similar a la de una redacción, tiene un gran impacto en los procesos de trabajo y la apuesta estratégico-creativa para los perfiles sociales de la Fundación”.
“El proyecto digital de Fundación Telefónica es ambicioso e ilusionante a partes iguales. Desde el primer momento nos enamoramos con su ruta estratégica y del rico ecosistema de contenidos que generan anualmente. Para nosotros es una oportunidad de participar junto a la Fundación en una misión valiosa para con la sociedad, a través de la tecnología y la comunicación. Queremos acompañar al equipo de Fundación a impulsar aún más su rol en el ámbito digital durante los próximos años, establecer vínculos entre las diferentes áreas de trabajo, y a agitar desde la innovación y la tecnología las propuestas creativas”, reconoce Óscar Peña, CTO de la agencia.
Proyecto enmarcado en la re estructuración del área de comunicación de Grupo telefónica
La redefinición del ecosistema digital de Fundación Telefónica se enmarca dentro del nuevo impulso que pretende imprimir en la multinacional José María Álvarez-Pallete (CEO de telefónica) con motivo de los cien años que cumplirá la compañía en 2024.Ñ
Como parte de este nuevo impulso se ha potenciado y reestructurado todo el Área de Comunicación, asunto del que ya hablamos en Eastwind Márketing el pasado febrero.
Lydia Loste dirige la comunicación de Fundación Telefónica dentro de la Dirección de Comunicación Corporativa y Estratégica del Grupo reportando directamente a su responsable, Francisco Álvarez.
