Nielsen y YouMe (proveedor de herramientas para la medición de audiencias digitales) han anunciado hoy que están trabajando para lanzar al mercado el primer servicio de medición de audiencias para campañas de publicidad programáticas que se llevan a cabo en Televisión Conectada.
La herramienta será capaz de medir audiencias incluso en el caso de aparatos de televisión conectados vía aparatos OTT, reproductores Blu-ray, aparatos de streaming o stricks (como en el caso de los abonados de Roku, Apple TV, Amazon TV…), consolas de videojuegos o aquellos aparatos que tienen instaladas las conexiones a Internet (Smart TV).
De acuerdo con un informe recientemente publicado por eMarketer, habrá 202.1 millones de usuarios de Televisión Conectada para 2020. Con Un 60,4% de la población estadounidense disfruta de TV Conectada, en comparación con el 56,1% en 2016.
De acuerdo con el último informe de e-Marketer eran propietarios de una Televisión Conectada en 2015 138,8 millones de usuarios.
En España eran usuarios de TV Conectada 4,3 millones de internautas según el estudio IAB sobre televisión Conectada 2015. El 74% de la población española es considerada como audiencia Internet por el EGM (Estudio General de Medios). De acuerdo de nuevo con el estudio IAB Spain, del total de usuarios de TV Conectada el 64% lo eran de Smart TV, el 29% se conectaban a través de una TV con videoconsola (-6pp), el 28% empleaban para ello TV más Ordenador, el 10% usaban una TV híbrida (-4pp) el 8% TV con dispositivo Blue-ray (-5pp) y el 5% usaba Set Top Box -stricks- . Mientras que el empleo de Televisores inteligentes (Smart TVs) creció 10 pp de 2014 a 2015 el resto de las formas de Televisión Conectada vieron decrecer su número de usuarios.
YuMe ha comenzado a ofrecer ya a sus marcas clientes la posibilidad de recibir informes de composición de audencias (audience composition) para sus campañas de publicidad programática en TV Conectada. Estos informes incluyen segmentaciones demográficas basadas en los datos de audiencia de Nielsen.
«En Dentsu Aegis, nuestro objetivo es llevar a cabo la compra de espacios empleando insights de consumidor, combinados con las últimas herramientas, con el fin de alcanzar los objetivos de las marcas de nuestros clientes «, explica Michael Law (Vicepresidente Ejecutivo y Director Gerente de inversiones en Vídeo en Dentsu Aegis. «Esperamos con ganas continuar con nuestra asociación con YuMe para obtener datos sobre ausdencia de TV Conectada cargados de contenido para mejorar nuestras campañas de vídeo a través de móvil, TV linear y TV conectada».
«A medida que el mercado de Televisión Conectada continúa creciendo y se convierte en el foco de las estrategias multi-pantalla, los anunciantes necesitan una solución que les permita comparar audiencias en todas las pantallas y optimizar sus campañas basándose en estos datos crciales», subraya Michael Hudes (Chief Revenue Officer en YuMe). «Nuestra relación con Nielsen nos permite, no sólo profundizar en el nivel de informe de audiencia s que ofrecemos en el caso de las campañas en Televisión Conectada, sino también alinear estos insights en las iniciativas que lleven a cabo en móvil, TV lineal y PCs».
«Medir las audiencias es algo de principal importancia para llevar a cabo estrategias de medios eficaces y estamos encantados de trabajas con YuMe para traer la medición de audiencias para campañas en TV Conectada al campo de la programática», subraya Thomas Eaton (Vicepresidente Senior de Soluciones de Plataforma Digital para Clientes».
«El aumento del número de usuarios propietarios de Televisiones Conectadas es uno de los retos de medición más grandes que restan a la industria de la publicidad en vídeo», dice Amy Bickers (Vicepresidente/Directora e Eicoff). «Esperamos basarnos en estos insights para tomar decisiones de inversión publicitaria en Televisión Conectada y multipantalla más inteligentes».
Imagen sobre el titular.- © YuMe.
