GroupM ha lanzado hoy un nuevo servicio que refina sus servicios de planificación, compra y medición, con el fin de que los anunciantes lleguen de manera más eficaz a sus audiencias.
Esta nueva herramienta se llama LIVE Panel y basa su potencia en que combina por primera vez todo el conocimiento acumulado por Kantar (empresa dedicada a la investigación de mercados de Grupo WPP) con los datos de los que dispone GrouM acerca de los consumidores de cada cliente. El grupo de medios emplea conjuntamente ambas fuentes como imput de sus herramientas de planificación y seguimiento de campañas publicitarias. GroupM aplica todo este conocimiento a través de las herramientas de planificación de campañas de las que dispone mejorando con ello los planes de comunicación que diseña para cada uno de sus clientes.
Según ha podido conocer Eastwind en conversación posterior a la presentación del LIVE Panel celebrada esta misma mañana en la sede de GroupM en Majadahonda (Madrid), la integración de los estudios y paneles de Kantar no llega hasta el punto de que se produzca una facturación única a través de GroupM. El Grupo de agencias de medios cobrará sus servicios LIVE Panel y los estudios de Kantar que deseen usar como imput de esta plataforma deberán contratarlos los clientes directamente con la empresa de investigación de mercados.
«La mayoría de nuestros clientes lo son también de Kantar, de modo que esto no plantea en realidad ningún problema», comentó Jon Artolozaga (Data Intelligence Director de GroupM Spain).
Todas las agencias de medios pertenecientes a GroupM (Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Focus y Mediterránea) pondrán la nueva plataforma LIVE Panel a disposición de las compañías a las que dan servicio.
Presentada a nivel internacional por GroupM el 21 de marzo pasado la plataforma comienza a ofrecerse a hora oficialmente en España.
Mejora de los planes de comunicación de los clientes
Con un acceso a un panel mundial compuesto por más de 5,5 millones consumidores en 30 mercados, LIVE Panel proporciona los datos para apoyar de forma más eficaz las decisiones de inversión en campañas de comunicación en medios. En el caso concreto de España esta información se ha obtenido llevando a cabo 5.000 entrevistas a consumidores que analizan 30 medios y 40 puntos de contacto.
Artolozaga destacó en este sentido: «Lo más importante de LIVE Panel es que mejora los planes de comunicación de nuestros clientes, alimentando nuestras herramientas estratégicas con mejores datos (procedentes de encuestas, paneles y datos censales), que hasta ahora se usaban de forma fragmentada»
En concreto el Connected Life de TNS permitirá mejorar la eficacia de los planes de inversión publicitaria de los anunciantes porque su integración en LIVE Panel
proporciona un mejor conocimiento del consumo de medios (especialmente el muntipantalla) por parte del público objetivo. Kantar Worldpanel aporta su evaluación continua del proceso de compra y comportamiento de los consumidores. La integración del BrandZ de Millward Brown en LIVE Panel permitirá a las agencias de GroupM medir incluso los cambios en el valor de las marcas de sus clientes en función de una campaña.
«Es Big Data accesible y accionable en tiempo y forma. Sabemos más del uso de los medios y el comportamiento de consumidor que nadie lo que es una clara ventaja para nuestros clientes,» Explicaba esta mañana Gerardo Mariñas (CEO de GroupM en España).
LIVE Panel aumenta la eficacia y rapidez de respuesta en programática
LIVE Panel permite integrar todo el conocimiento de GroupM y de Kantar a la hora de realizar planificaciones y servir campañas de forma automatizada con una targetización por segmentos específicos y, dentro de un segmento, one by one a cada usuario de Internet gracias al empleo de los DSPs de WPP. El Grupo cuenta en este momento dos DSPs, el más conocido de ellos xaxis.
TGI y Connected Life de TNS son en concreto los estudios de Kantar que integrados en LIVE Panel permiten el esarrollo de segmentos únicos de audiencia para activar en programática en base a las actitudes, la compra y el uso de productos por parte de los consumidores.
El empleo de LIVE Panel combinado con las herramientas de publicidad programática potencia todavía más la velocidad y eficacia de respuesta en tiempo real a la hora de modificar, si los datos indican que es preciso, tanto la planificación como los contenidos de las campañas. Esta capacidad de respuesta informada en tiempo real multiplica la eficacia de la publicidad exponencialmente, según explicó a Eastwind Jon Artolozaga.
Una herramienta que responde al comportamiento de un consumidor conectado, multicanal y volátil
El desarrollo de LIVE Panel llega en un momento en que el mercado se ha vuelto más complejo, dominado por la multicanalidad, y por un comportamiento cada vez más dinámico y volátil por parte del consumidor tanto en la elección de productos como en el acceso a la información. Un mercado que requiere de una mayor inteligencia en el análisis para la gestión de la comunicación. Todas estas circunstancias, afirmaba esta mañana Gerardo Mariñas, CEO de GroupM, justifican los esfuerzos económicos y de talento para desarrollar una plataforma del alcance y profundidad del LIVE Panel.
«Sólo un grupo como WPP puede unir tanto conocimiento e inteligencia en el manejo del dato. Propietario de compañías líderes en investigación de mercados como es Kantar Worldpanel, Kantar Media, TNS o Millward Brown, y de agencias de medios. El camino planteado por WPP de buscar sinergias trabajando la horizontalidad es el que ha llevado a la creación de LIVE Panel. Una herramienta que funciona como catalizador de todos los activos de Kantar en una única fuente.»
Imagen sobre el titular.- Esquema del LIVE Panel de GroupM. © GroupM.
