Tencent, el gigante tecnológico chino, se ha hecho por cuarto año consecutivo con la consideración de marca más valiosa de la RPC en el ranking BrandZ 2018 de Kantar Millward Brown WPP . El ranking calcula su valor en $132.200 millones, con un incremento del 25% con respecto a 2017.
Entre las cinco primeras marcas del ranking (Tencent, Alibaba, China Mobile, ICBC y Baidu), todas, excepto el ICBC (Industrial Commercial Bank of China) muestran un marcado componente tecnológico. La segunda de ellas, Alibaba, además de mostrar uno de los incrementos de valor más fuertes, pertenece a un sector, el del comercio electrónico que refleja el desarrollo económico que está experimentando el país.
Las 100 marcas chinas incluidas en el ranking BrandZ lograron un crecimiento de valor récord con un aumento del 23%, desde los $557.100 millones de 2017 a los $683.900 millones en 2018. Esto representa el mayor crecimiento en un año desde que el informe BrandZ China se publicara por primera vez en 2014.
Con el Sueño Chino en la agenda de muchas empresas, y consumidores que aspiran a invertir en su futuro, se han presentado nuevas oportunidades de negocio en el país asiático.
David Roth, de WPP, comenta: «El panorama está cambiando para las marcas que quieren competir con éxito en China. El gobierno del país espera que las marcas persigan un propósito más elevado, que mejore la vida del pueblo chino, ayude a impulsar una mayor igualdad económica y fortalezca a la nación”.
«Los consumidores chinos parecen más dispuestos a pagar un sobreprecio por productos y servicios innovadores. Más sofisticados en sus decisiones de compra, los consumidores están respondiendo a marcas que captan su atención y satisfacen sus necesidades de manera significativa con productos y servicios que son a la vez innovadores y diferentes», añade Roth.
El auge del e-commerce se refleja en el ranking
Las marcas de logística han entrado por primera vez en el ranking como categoría, reflejando el aumento del comercio electrónico y el incremento de los volúmenes de entrega de paquetes. Concretemente han entrado este año en el ranking cinco marcas de logística con la mayor de ellas, SF Express, en el número 11.
Otros sectores dignos de mención son la educación y la tecnología, que siguen obteniendo buenos resultados, en gran medida gracias a la demanda mayor cualificación por parte de los chinos, el compercio electrónico y la urbanización de las regiones del interior. La mayor empresa de comercio electrónico de China, Alibaba, sigue creciendo a un ritmo excepcional, con una subida del 53% con respecto a 2017 hasta alcanzar un valor de marca de $88.600 millones.
Mercado extremadamente competitivo en el que resulta difícil mantenerse
China es uno de los mercados más competitivos del mundo. Las marcas impulsadas por el mercado han experimentado un enorme aumento del 271% en valor en los últimos cinco años. En general, el ranking Top 100 BrandZ China ha crecido un 80% en los últimos cinco años, superando incluso el incrmento del 27% experimentado por el Top 100 del BrandZ Global.
El panorama competitivo en China ha hecho que muchas marcas no pudieran mantener su puesto dentro del top 100 de las más valiosas. En China, 28 marcas han salido del Top 100 BrandZ China en los últimos cinco años, frente a las 18 que han quedado fuera del Top 100 de las más valiosas del mundo.
Las marcas chinas han hecho sentir su presencia en el panorama empresarial mundial, y las internacionales vigilan de cerca su desarrollo. En China, las marcas locales siguen de cerca a sus rivales tanto internacionales como domésticos.
Doreen Wang, directora global del estudio BrandZ de Kantar Millward Brown explica: «Las marcas chinas están aprendiendo rápidamente a elevar su perfil a través de una publicidad impactante y memorable. La mezcla adecuada de medios, mensajes y comunicación memorable es una apuesta segura para acelerar el crecimiento del valor de la marca. La importancia de la ‘marca’ para los consumidores chinos queda demostrada por nuestro índice ‘Brand Power’: sólo aquellas marcas con una alta puntuación en Brand Power logran permanecer en este competitivo ranking, lo que indica la importancia de la marca para sostener el éxito en el cambiante mercado chino”.
El informe de BrandZ combina los datos financieros con las opiniones de los consumidores recogidas en entrevistas con más de 400.000 consumidores chinos para dar un valor monetario a la forma en que la marca impulsa los negocios.
Imagen sobre el titular.- Mascotas Tencent del 18 aniversario. Fotografía por そらみみ (Own work) [CC BY-SA 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0)], via Wikimedia Commons. Para ver el original clic aquí
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