El 59,9% de los usuarios españoles de Internet considera que hay demasiada publicidad en la Red. Concretamente el 74,5% de los internautas de nuestro país dejaría de visitar un sitio web si muestra un exceso de publicidad.
El exceso de publicidad encabeza el ranking de problemas de Internet , por encima de la velocidad, la seguridad y el coste.
Son algunos de los resultados del 20 estudio Navegantes en la Red presentado hoy por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
La publicidad molesta más que en otros medios y sólo el 23% se fija en ella
Según muestra la investigación, al 69,9% de los encuestados les molesta más la publicidad en Internet que en otro medios (sube 2,1 pp con respecto a la edición anterior). Al 69,1% de los encuestados les molesta específicamente la publicidad en el teléfono móvil y el 14,2% pagaría por evitar la publicidad en su smartphone.
Tan sólo el 23% de los encuestados dice que suele fijarse en la publicidad que aparece en Internet y sólo el 25,1% reconoce que resulta más interesante que la que aparece en otros medios.
El 54% usa ad blockers frecuentemente o de forma ocasional
El 34,1% de los encuestados reconoce que emplea ad blockers frecuentemente, el 19,9% los usa ocasionalmente y el 46% no lo hace nunca.
Entre los que emplean adblockers el 92,6% lo tiene instalado en el ordenador portátil o de sobremesa, el 24,5% en el móvil y el 16,5% en el tablet.
El 41,7% de los encuestados que emplean bloqueadores de publicidad los maneja desde hace 3 años o más.
En el 57,9% de los casos usan adblockers desde hace menos de 3 años.
El 39% de los navegantes abandonan una website si se les niega el acceso al contenido por tener activado el bloqueador
Cuando el uso del ad blocker provoca que al usuario se le niega el acceso al la website o al contenido, el 43,4% de los encuestados desactivan el bloqueado, mientras que el 39,3% opta por abandonar el site.
Cuando se les pregunta a los navegantes españoles qué se puede hacer para evitar que usen ad blockers, el 72,3% contesta que es preciso que la publicidad sea menos molesta o intrusiva, el 58,1% pide que se reduzca la cantidad de publicidad y el 35% dejaría de emplear el bloqueador so la publicidad consumiera menos datos y retrasara menos la carga de los sites.
El estudio no incluye todavía la incidencia del adblocker de Chrome porque Google lo activó después de llevar a cabo el trabajo de campo, pero muestra que el 65,7% de los encuestados opta por Google Chrome a la hora de navegar por Internet.
Imagen sobre el titular.- De derecha a izquierda: Fernando Santiago (Director Técnico de AIMC), Carlos Lozano (Presidente Ejecutivo AIMC) y Ramón Sanz (Ingeniero de Telecomunicaciones de ODEC) presentan la 20 edición del estudio Navegantes en la Red. © Eastwind.
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