La Asociación Española de Anunciantes (aea) cifra el incremento de los costes de la publicidad televisiva entre el 30% y el 35% durante el año 2010. El aumento se veía venir después de que se prohibiera la publicidad en Televisión Española, con la consiguiente disminución de oferta de tiempos publicitarios.
Estaba cantado. La televisión continúa siendo, hoy por hoy, un medio demasiado potente para el marketing de muchas compañías como para poder prescindir de él, a pesar del crecimiento de otros soportes emergentes. Y lógicamente los anunciantes lo acusan en unos momentos en los que los presupuestos publicitarios no crecen o lo hacen muy poco (el 1% aumentó la inversión publicitaria en España en 2010 según dice ZenithOptimedia y lo hizo un 3,9% en medios convencionales el año pasado según Infoadex) después de la contracción experimentada 2009.
Cuando se produjo el apagón publicitario en TVE los profesionales del marketing y la publicidad se preguntaban a qué soportes o actividades de comunicación irían a parar los cerca de €500 millones que ingresaba la televisión estatal por publicidad. Ahora ya podemos hacernos una idea. A pesar de que todavía no dispongamos de cifras concretas, ya se puede afirmar que una buena parte, si no todo, ha sido absorbido por la gran subida de los precios experimentada por los espacios televisivos de las grandes cadenas.
Por su parte, las grandes cadenas replican que los precios reales de los spots estaban muy bajos. Puede ser. En fin, cosas del mercado. Cuando disminuye la oferta en aproximadamente un tercio y no lo hace en la misma proporción la demanda, ya se sabe lo que pasa. Haciendo las cuentas de la vieja, ese tercio aproximado de reducción en los espacios de alcance nacional, el cual suponía grosso modo también un tercio de la facturación de las tres grandes cadenas, se ha convertido en un subidón de precios de aproximadamente el mismo porcentaje. Perfectamente explicable, tratándose como se trata, de una economía de mercado.
Por cierto, después de varios años sin asistir a los foros y asambleas de la aea, he podido constatar gratamente durante la última, el alto nivel de sensibilidad profesional y social, además de la amplitud de miras con que enfoca la Asociación los problemas que tiene planteados la comunicación comercial en nuestro país. Lo cual es perfectamente compatible con la defensa de los intereses de sus asociados. Al fin y al cabo, medios, agencias, anunciantes y, si me apuran, los consumidores comparten el mismo barco, cuando se trata de la buena publicidad que nos beneficia a todos. ¡Publicidad, sí!, gracias, o si no que se lo cuenten a los medios, incluida la misma TVE que ahora se enfrenta a un déficit de €60 millones.
Imagen sobre el titular.- The adspend eater. © Eastwind.
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