El reciente anuncio de fusion (mejor absorcion) de La Sexta por Antena 3 ha hecho saltar las alarmas en la Asociacion Española de Anunciantes (aea). Como en su día despertó su inquietud la retirada de la publicidad de TVE, o más recientemente la operacion Tele5-Cuatro.
Son famosas, e históricas, las polémicas de la Asociacion con la television, ya desde los míticos tiempos en que en España existía un sólo canal, el hoy llamado La1, y con tres o cuatro pases se enteraba hijo de vecino del último lanzamiento. Entonces el motivo era el precio de los spots. Ahora se ventilan otras cosas, la reduccion de la competencia o que viene el coco del duopolio, al mercado publicitario-televisivo de ámbito nacional. Un punto importante para el marketing de los anunciantes que comercializan productos de gran consumo. Y lógicamente les preocupa.
De confirmarse la absorcion, allá por los “idus” de marzo, con la bendición de CMT, CNMV y junta de accionistas volente, una vez que el Gobierno Zapatero ha otorgado ya el nihil obstat en sus últimas actuaciones, en poco más de un año la televisión generalista de ámbito nacional habria pasado de tener cuatro amos a dos, convirtiendo este mercado publicitario en prácticamente un mercado de oferta. En manos de ese par de amos quedaría el control del 85,6% de la inversion publicitaria en la pequeña pantalla, la cual, no se olvide, representa aproximadamente en torno al 44% de la inversion total de los anunciantes en publicidad. Ahí está la verdadera madre del cordero.
Desconozco las razones de fondo de esta operacion, aunque las puedo imaginar. Tampoco sé si va a desaparecer como tal el canal La Sexta y Antena3 pretende sumar el 6,1% de audiencia con que cuenta la absorbida. La verdad es que la en puja por la audiencia Antena3 se había quedado atrás, con tan sólo un 14% de share, frente al 18,8% de Tele5, o el 20,2% de La1. Y a más audiencia mayores ingresos publicitarios, los únicos en nuestro país que obtiene la television generalista que emite en abierto.
Seguramente el motivo de la fusión obedece a otras razones que pueden tener algo que ver con la explotación de los multiplex. Resulta difícilmente creíble que la operación responda a una intención de absorber la audiencia actual de la Sexta. Porque en esto de las audiencias tres (de Antena3) más seis (de La Sexta) no siempre suman nueve.
Es posible que la aea, asociación que sigue añorando la publicidad en TVE y pide su vuelta, siempre que tiene ocasión, dramatice un poco. Está en su papel y en su derecho, aunque no le falta razón tampoco. Lo que sorprende es que las demás asociaciones publicitarias, léase agencias de medios y asociaciones de otros soportes, a las cuales se supone que algo les puede ir en todo esto, no hayan dicho ni esta boca es mía. Que yo sepa.
Imagen sobre el titular.- Adspend eaters. © Eastwind.
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