Contra viento, COVID-19 y mareas varias, Estado de Alarma y confinamiento incluidos, la aea (Asociación Española de Anunciantes) está decidida a celebrar de una forma o de otra la gala de los Premios Eficacia el próximo 29 de octunbre.
La gala podría ser virtual y no habrá categoría específica COVID-19, pero sí otros cambios
El coronavirus no evitará la deliberación del Jurado, esta vez presidido por Almudena Román (Directora de Banca para Particulares en ING España), tampoco la entrega de premios, pero sí ha propiciado algunos cambios en la XXII edición de los EFIs, encaminados algunos de ellos a facilitar la participación y propiciar ahorros de costes y de tiempos de preparación de las inscripciones de los casos en la competición:
1.- Periodo de inscripción: Queda ampliado hasta el 15 de junio
2.- Se elimina la exigencia y también la posibilidad de presentar video-cases entre los materiales que se presentan para que el Jurado evalúe la acción/campaña. Los casos se presentarán exclusivamente en formato Word. Si alguna candidatura incluye un vídeo explicativo del caso, el Jurado no tendrá acceso a él.
3.- La aea recomienda que los anunciantes asuman los costes de inscripción al 100%.
«El hecho de no exigir video-case y con esta recomendación», según explicó César Vacchiano, «se facilita la inscripción de casos para las oficinas españolas de
aquellas agencias multinacionales que hayan recibido orden de no llevar a cabo gastos relativos a la inscripción en ferias, festivales y demás. Como la participación en los Premios Eficacia será gratis para las agencias, en un momento en el que las compañías del sector se centran en recortar costes con el objetivo principal de mantener el puesto de trabajo de sus empleados».
4.- No habrá una categoría específica para acciones y campañas relacionadas con el COVID-19, pero el Jurado tiene potestad para reposicionar inscripciones en las distintas categorías. También para otorgar los reconocimientos especiales que considere oportunos. No se ha encontrado necesario modificar la estructura de categorías actual de de los Premios Eficacia porque las campañas de este tipo pueden encajar en categorías ya existentes.
De todos modos, «no esperamos muchos casos relacionados con el COVID-19 este año por la dificultad de aportar los datos de eficacia. Muchas de estas acciones se han llevado a cabo en febrero y marzo de este año y otras se prolongarán en el tiempo más allá de la fecha tope para la inscripción de casos», señaló César Vacchiano (Secretario técnico de los Premios Eficacia y CEO de Scopen).
5.- La Edición más solidaria de la historia de los Premios Eficacia: Por primera vez en la historia de los Efis, la aea destinará los ingresos procedentes de las inscripciones después de cubrir los costes de organización de los Premios Eficacia a una causa solidaria dedicada a combatir el COVID-19 o a paliar sus efectos.
6.- Colaboración con la ACT (Asociación de Creatividad Transformadora) durante la Jornada de La Eficacia, que pasará a llamarse de «La Creatividad y la Eficacia». Se ha planteado que algunas de las ponencias previstas para El Sol 2020 quizá puedan integrarse dentro de la tradicional Jornada de La Eficacia, durante la maña-tarde previa a la Gala de entrega de los Efis.
«Lo hemos hablado con las agencias y han acogido muy bien la idea. No sabemos todavía bien en qué se traducirá, pero iremos informando de lo que decidamos conforme vayamos avanzando en esto», señaló la Directora General de la aea.
7.- Todas o algunas de las reuniones del Jurado previstas conservan sus fechas, pero podrían celebrarse en formato digital.
Lidia Sanz adelantó que la aea hará todo lo que sea posible para editar este año el Libro de la Eficacia, consciente de que es una publicaciñon de consulta importante para el mundo académico dedicado al Marketing, la comunicación y la publicidad.
La gala: Formato, aforo y otras cuestiones, a decidir según evolucione la pandemia
«No sabemos cómo será, ni en qué condiciones estaremos. También dependemos de las normas y recomendaciones de las Autoridades Sanitarias y estamos pendientes de conocer si el teatro real mantiene la celebración de la gala, en qué lugar…»
…»Dependiendo de la situación a lo mejor tenemos que celebrar una gala con el aforo limitado a la lista corta, o a vosotros, los periodistas…»…Lo iremos viendo según se desarrollen los acontecimientos», explicaba Lidia Sanz (Directora general de la aea) esta mañana durante la rueda de prensa por video-confernecia parala prensa especializada, celebrada esta mañana en Zoom.
Más allá de número de inscripciones y de los fallecidos por el coronavirus, hay que re-arrancar
«En esta edición no esperamos ni buscamos tanto el aumento del número de inscripciones, estono es tan importante como contar con lo que contamos, esa unidad del sector, el ser esa plataforma para encontrarse, para vernos,»…»Además, como decía César en la primera edición de los Premios hemos llegado a celebrar una gala con 35 casos inscritos», señaló Lidia Sanz.
«De todas formas, la realidad es que estamos recibiendo inscripciones de empresas de todo tipo. Incluso hay agencias que siguen pagando el 50% de la cuota de inscripción como venían haciéndolo antes, igual que algunos anunciantes siguen pagando el 100% como lo hacían,» subrayó César Vacchiano (Secretario técnico de los Premios Eficacia y Presidente &CEO de Scopen).
«Tanto los Jurados como el Comité de los Premios eficacia lo hemos hablado y estamos de acuerdo. Esta Gala no será como las anteriores, pero tenemos que re-arrancar. Es importante no confundir la pérdida de vidas con lo demás. tenemos que volver de otra manera, tenemos que volver a ponernos en marcha. Es el compromiso de todos el trabajar para que esta gala ocurra,» dio Almudena Román durante la rueda de prensa virtual.
Jurado presidido por Almudena Román
Almudena Román (Directora General de Banca para Particulares de ING España) presidirá el Jurado de los Premios Eficacia que este año queda compuesto por los siguientes integrantes: Begoña de la Sota. CEO Spain, MediaCom; Carlos Eiroa (Director de Publicidad Área Comercial y Marketing, asisa); Beatriz FaustinoI (Media & Digital Director Spain, McDonald’s); Charo González Escudero (Consultora independiente de Comunicación y Medios) -Representante del Club de Jurados-.
En nombre de sus agencias de publicidad formarán parte del Jurado de los Premios eficacia este año: Maribí Kanpandegi (Consejera Delegada, Dimensión); Adrian Mediavilla (Global Strategist, Mono) -Representante APG-; Antonio Méndez (CEO & Founder, Tangoº); Javier Perales (Senior Manager Brand & Product Marketing, Visa España); Bernd Rijks (Managing Director & Global Key Account Director, MetrixLab) -Representante I + A-; Francisco Rionda Agueria (Chief Marketing & Innovation Officer, Deoleo); Marta Sáez Achaerandio (Chief Operating & Development Officer, Omnicom MediaGroup) y Francisco Samper (CEO Latin America, MullenLowe Group, -Jurado Internacional-.
Lidia Sanz, Directora General de la aea, y César Vacchiano, Presidente & CEO de Scopen, actuarán como secretarios del Jurado.
Imagen sobre el titular.- © aea
