Escaso reconocimiento para la eficacia de la creatividad publicitaria latina en los Warc Awards for effectiveness 2023.
España no logró ‘rematar la faena’, aunque el palmarés tampoco quedó huérfano del todo de publicidad en castellano, porque Argentina logró un Grand Prix en la categoría Uso de Datos (Use of Data) gracias a la campaña Real Street Style de la agencia GUT Buenos Aires para Mercado Libre.
También dentro del palmarés latino, pero con una campaña en portugués, Brasil se hizo con un Bronce en la categoría Impacto Instantáneo (Instant Impact) gracias a The Trophy Grill, trabajo de la agencia WundermanThompson, Sao Paulo para Tramontina.
De las dos piezas españolas en shortlist ninguna fue acreedora de Grand Prix, tampoco logró ninguna de las dos campañas en lista corta Oro, Plata o Bronce en las categorías en las que optaban a galardón: Impacto Instantáneo y Uso de Datos (más información sobre los trabajos españoles seleccionados en lista corta, en el link que incluyo al final del presente post).
Una campaña de moda real a base de data
Real Street Style es una campaña basada en datos que promociona la categoría de productos Moda Libre de Mercado Libre.
La moda es una categoría de rápido crecimiento con un gran potencial, pero la presentación en el mercado de Moda Libre carecía del suficiente atractivo estético en comparación con los sitios web de las marcas de moda.
Mercado Libre usó datos propios de ventas y entregas para mapear las tendencias de moda más populares en cinco capitales latinoamericanas. Gracias a ello aumentó el seguimiento de la marca en Redes Sociales en un 300 %.
El Atletico Mineiro celebra su victoria con una barbacoa Tramontina en forma de trofeo
El Atlético Mineiro, uno de los clubes de fútbol más grandes de Brasil, estaba a punto de conquistar la liga nacional después de un período de sequía de 50 años. Más que eso, lo harían un par de rondas antes. Pero la Confederación Brasileña de Fútbol solo entrega el trofeo después de la ronda final. Entonces, después de 50 años, estarían relegados a celebrar sin trofeo.
Tramontina, la marca de utensilios para barbacoa más grande de Brasil, vio una oportunidad y notó que una de sus parrillas parecía un trofeo. Así que le dimos un pequeño giro y obsequiamos a los jugadores con uno durante su celebración, sustituyendo el trofeo oficial.
El Atlético Mineiro, el campeón brasileño, levantó como trofeo su asador Tramontina, ¡una idea loca y única que rápidamente se difundió en las redes sociales! El Trophy Grill luego se convirtió en el héroe de otros torneos y luego se desarrolló como un producto real.
Las ventas de Tramontina aumentaron un 289% y la marca alcanzó un compromiso récord: en un deporte donde generalmente se necesitan millones de dólares para patrocinar a cualquier club, con solo una fracción de esa cantidad ($100.000) se le garantizó a la marca algo que incluso los patrocinadores con mucha más inversión no podrían, un espacio al lado del equipo campeón.
EEUU a la cabeza en Grandes Premios
Con un total de 515 entradas de 47 países y 113 trabajos preseleccionados (en lista corta), el jurado ha otorgado 11 Grandes Premios, dos Grand Prix for Good y ocho Oros en 11 categorías.
EEUU se coloca a la cabeza del ranking por número de Gran Prix (un total de 4 en las categorías Experiencia de Cliente, Propósito de Marca, Asociaciones y patrocinios y Proceso de toma de la decisión de compra (Path to Purchase).
Reino Unido sigue a EEUU con la mitad de Grand Prix (2, en las categorías Impacto Cultural -subcategoría for Good -, e Integración de Canales).
Argentina, Canadá, Dubai (EAU), Francia, Alemania junto con Hungría e India lograron un Grand Prix cada uno.
Imagen sobre el titular.- Figura generada por computador perteneciente a la campaña Street Style saltando. Imagen, cortesía de GUT Buenos Aires/Mercado Libre
Eastwind Marketing links relacionados:
Eastwind Marketing links relacionados (edición inglesa):
Warc Awards at Cannes Lions 2023.- USA heads the effectiveness GP ranking and Nigeria achieves its first ever Warc for effectiveness
(para quienes no cuentan con una suscripción a WARC el post incluye Palmarés completo con links visibles a las piezas y casos de las campañas premiadas)
