La Comisión Europea ha aprobado, en virtud del Reglamento de concentraciones de la UE, la propuesta de adquisición de GfK por parte del fondo de inversión Advent a través de NielsenIQ, empresa participada mayoritariamente por el mencionado fondo de inversión.
La mencionada aprobación está condicionada al pleno cumplimiento de los compromisos ofrecidos por Advent, que incluyen la venta del Consumer Panel de GfK (con excepción de las operaciones en Rusia) a un tercero independiente.
La Comisión excluye la operativa del Consumer Panel de GfK en Rusia para facilitar su venta y la consiguiente salida de la compañía de aquel país por la invasión rusa de Ucrania.
La condición impuesta por la Comisión Europea de acuerdo con el ofrecimento de Advent no posee efecto suspensivo alguno para la finalización de la fusión de NielsenIQ y GfK, de modo que ambas compañías darán los pasos necesarios para facilitar el cierre de la transacción sin más demoras, según han informado esta misma tarde las interesadas.
La fusión de NielsenIQ y GfK crea un proveedor líder de datos de medición de los consumidores y distribuidores con capacidades superiores de medición del omni-canal.
La empresa combinada tendrá una huella global y una cobertura muy elevadas, creando una sólida plataforma para ofrecer soluciones innovadoras a los clientes y abriendo nuevas oportunidades de crecimiento.
A través de la combinación de la plataforma NielsenIQ Connect basada en la nube y las tecnologías de medición omni-canal y la recientemente lanzada plataforma gfknewron de GfK, la compañía resultante de la fusión se convertirá en un verdadero líder en análisis.
GfK disfruta de una posición de liderazgo en tecnología y bienes duraderos en 67 países, que se combinará con la posición de liderazgo de NielsenIQ en la medición de bienes de consumo masivo en 90 países, lo que permitirá la expansión de la compañía fusionada dentro de las industrias a las que actualmente sirven ambas empresas, así como en nuevos segmentos de mercado.
Advent International (Advent) será el accionista mayoritario de la empresa combinada, mientras que Nuremberg Institute for Market Decisions (“NIM”) y KKR seguirán invirtiendo como accionistas significativos en la empresa fusionada. El mencionado fondo de inversión adquirió NielsenIQ en una transacción que cerró en 2021.
“Durante los últimos años, GfK ha navegado con éxito una transformación digital hacia un crecimiento rentable y sostenible. Unir fuerzas con NielsenIQ es ahora el siguiente paso lógico para nosotros y apoyará la siguiente etapa de desarrollo de nuestra compañía”, dijo Lars Nordmark, Director Ejecutivo Interino y Director Financiero de GfK. “La combinación con NielsenIQ nos permitirá capacitar a nuestros clientes para que tomen decisiones más inteligentes en sus organizaciones a una escala verdaderamente global y acelerar nuestro viaje hacia el siguiente capítulo de la innovación. Esto nos permitirá aprovechar nuevas e importantes oportunidades de crecimiento.”
“Durante el último año, NielsenIQ ha invertido tanto orgánica como inorgánicamente en la cobertura más completa, en tecnologías avanzadas y en análisis predictivos para permitir a nuestros clientes tener un conocimiento completo de sus consumidores”, dijo Jim Peck, Presidente Ejecutivo y Director General de NielsenIQ. “La combinación de nuestras capacidades líderes en el mercado nos permitirá acelerar aún más la innovación que mejor sirva a nuestra ampliada base de clientes, y ofrecer un valor significativo para todas nuestras audiencias. Junto con GfK, tenemos la oportunidad de influenciar el futuro de la medición global de los consumidores y distribuidores, un futuro rápido, ágil y conectado.”
Los términos del acuerdo de venta y fusión anunciado por NielsenIQ el 1 de julio de 2022 y que fue comunicado a la Comisión Europea el 11 de mayo de 2023 no han sido revelados.
El problema de restricción de la competencia detectado por la Comisión
La investigación de la Comisión concluyó:
1.- La entidad fusionada habría sido el único proveedor de servicios de panel de consumidores en Alemania e Italia.
2.- Es probable que NielsenIQ no hubiera brindado servicios de panel de consumidores a los rivales que necesitan tales servicios para competir en el mercado de servicios de medición minorista para bienes de gran consumo.
3.- NielsenIQ probablemente habría agrupado:
a) Sus servicios de panel de consumidores en varios países del EEE;
b) sus servicios de panel de consumo y servicios de medición minorista para bienes de gran consumo, excluyendo así a sus competidores en los mercados de servicios de panel de consumo y medición minorista.
Los remedios para solucionar el problema de competencia
Para abordar las preocupaciones de competencia de la Comisión, Advent ofreció:
1.- Desinvertir en el negocio global de servicios de paneles de consumidores de GfK, con la exclusión de sus operaciones en Rusia (para facilitar la ejecución de la venta). Con ello se permitirá a cualquier comprador gestionar los negocios desinvertidos como una fuerza competitiva viable en los respectivos mercados de forma duradera.
2.- Proporcionar servicios de transición al comprador después de la desinversión, como cambio de marca, acceso a servicios de TI o acceso a funciones de soporte, por un período de transición de hasta un año, que puede extenderse hasta dos años adicionales.
Estos compromisos abordan plenamente, según considera la Comisión Europea, los problemas de competencia identificados por la Comisión. Eliminan los solapamientos existentes entre las actividades de NielsenIQ y GfK en los mercados alemán e italiano de servicios de paneles de consumidores, así como la posibilidad de que NielsenIQ excluya a los competidores en los mercados de (i) servicios de medición minorista para bienes de consumo de rápido movimiento y (ii) bienes de consumo servicios de paneles.
Imagen sobre el titular.- Logotipos respectivamente © NielsenIQ y © GfK. Composición, © Eastwind
Eastwind Marketing links relacionados (edición española):
Un consorcio liderado por Evergreen y Brookfield, a 45 días de adquirir Nielsen por $16.000 millones
