La inversión publicitaria en Internet ascendió a €1.249, 8 millones. Del mencionado total, en torno al 60%, €612,2 millones corresponde a enlaces patrocinados y esta inversión no es controlada por Infoadex, instituto de investigación que centra la parte dedicada a Internet de su Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios 2015 presentado hoy en el control de la inversión de formatos gráficos y vídeo online.
Los formatos gráficos Internet recibieron en 2015 una inversión de €444 millones (con un crecimiento del 44,9%), a los que habría que sumar los formatos gráficos en el entorno Mobile (€102 millones).
De este total, el video online se llevó el 17,1%.
La presentación del Informe InfoAdex sobre Inversión Publicitaria en Medios 2015 fue presentado esta misma mañana en el Hotel Holiday Inn con la internvención de Miguel Ángel Sánchez (Presidente de InfoAdex), Patricia Sánchez Eguinoa (Directora General de InfoAdex), Virginia Sánchez Eguinoa (Directora Comercial e Internacional de InfoAdex), Pedro Villa González (Gerente Director de Procesos y Sistemas de InfoAdex) y Javier Campo Vidal (Presidente de la Academia de Televisión).
Segundo medio por volumen de inversión entre los convencionales en 2015
Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su
conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión
publicitaria de 1.249,8 millones de euros frente a los 1.076,2 millones de 2014. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales es del 24,9%.
El sector líder en inversión publicitaria en formatos gráficos en Internet es Finanzas (20% del total). Cuando se trata de Vídeo online el sector Cutural es el líder con un 14,2% de la inversión.
Más de €5.000 millones en medios convencionales
La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los €5.016,7 millones durante el año 2015, cifra que representa un crecimiento del 7,5% sobre la registrada en 2014.
En el año 2015 la inversión real estimada en medios no convencionales se situó en €6.725,5 millones, lo que supone un crecimiento interanual de la inversión del 2,8% con respecto a los €6.545,2 millones que se registraron en el año anterior.
Del conjunto de quince medios que componen el grupo, hay diez que presentan crecimiento respecto al año anterior. Los otros cinco restantes presentan una disminución de su volumen de inversión comparado con el que obtuvieron en 2014.
Bajo la denominación genérica de medios no convencionales se recogen el conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen asimismo enmarcados
bajo la expresión inglesa “below the line”.
La inversión total se recupera con Procter & Gamble y El Corte Ingles a la cabeza entre los anunciantes
En 2015 la inversión publicitaria real estimada total que registró el mercado publicitario español se situó en un volumen de €11.742,2 millones, lo que representa un crecimiento del 4,7% sobre los €11.211,2 millones que se alcanzaron en el año anterior.
Por sectores, el líder en inversión fue Distribución y Restauración (llevó a cabo el 10,8% del total de la inversión), Automoción (el 10,2%), Finanzas (9%), Belleza e Higiene (8,7%) y Alimentación (8,2%).
Por anunciantes, la palma se la lleva Procter & Gamble España (€99,5 millones), seguido por El Corte Inglés (€80,4 millones), L’Oreal España (€67,4 millones), Volkswagen-Audi España (€59,9 millones) y Línea Directa Aseguradora (€54,2 millones) dentro del grupo de los cinco primeros.
Cuando se considera la inversión consolidada por grupos empresariales, El Corte Ingés ocupa el primer puesto (€126,1 millones), con Procter & Gamble (€99,5 millones), rupo Volkswagen (€89 millones), L’Oreal España (€67,4 millones) y Vodafone España (€63,9 millones) por este orden en el grupo de los 5 de cabeza.
Para ver el desglose de inversión en los demás medios y el comentario de Manuel Campo Vidal, hacer clic en los links que incluimos abajo.
Imagen sobre el titular.- Distribución de la inversión publicitaria en 2015 por medios. Gráficos © Infoadex. Composición, Eastwind.
Eastwindlinks relacionados:
InfoAdex.-La inversión publicitaria en medios creció un 4,7% en 2015 (desglose por medios II)
Estudio Infoadex sobre Inversión Publicitaria 2015 (videos):
