La consultora internacional de comunicación y relaciones públicas Burson-Marsteller ha presentado las conclusiones de «Los líderes mundiales en Instagram», un informe que analiza cómo interactúan las autoridades con la ciudadanía en esta red social.
El Presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, es el líder más popular en Instagram, con seis millones de seguidores. Le sigue el Primer Ministro ruso, Dimitri Medvedev, fotógrafo amateur, con dos millones de seguidores. La Casa Blanca le disputa el tercer puesto al Primer Ministro indio, Narendra Modi, con cerca de 1,7 millones cada uno. Por otro lado, el perfil del Departamento de Información del Gobierno de Brunei es el más activo, ya que publica una media de cuatro imágenes al día.
Rajoy, en el puesto 56
En España Mariano Rajoy (@MarianoRajoy) cuenta con 18.600 seguidores (puesto 56 a nivel global), 800 «me gusta» por post (lejos de la media de 1.300) y unos 60 comentarios por publicación (en este caso algo por encima de la media, cifrada en 56).
La cuenta del Presidente del Gobierno en funciones alcanza un índice de participación (o engagement rate) de 0,05, ligeramente más bajo que la media (0,07). En el caso de La Moncloa (@DesdeLaMoncloa), la inactividad de su cuenta la arrastra a los últimos puestos en cuanto a número de seguidores (62).
Primero fueron Flikr, Twitter y Facebook, ahora también Instagram
En los últimos cuatro años, el uso de Instagram en política ha aumentado, hasta el punto que todas las cuentas analizadas para el informe suman 23 millones se seguidores, 76.000 publicaciones y 160 millones de «me gusta». En estas cuentas los equipos de comunicación de los líderes publican imágenes que representan la actividad diaria del organismo para el que trabajan y otras más informales, lo que les ayuda a crear vínculos estrechos con su audiencia.
El estudio ha analizado 305 cuentas institucionales de 136 países (de los 193 miembros de la ONU), de las cuales un tercio están inactivas. Más del 70% de los gobiernos mundiales tienen un perfil en Instagram.
Imagen sobre el titular.- El Presidente barack Obama y el Presidente Ruso Dmitry Medvedev caminan juntos después de comer junto con sus respectivas espaosas en la Dacha del Presidente Medvedevfuera de Moscú, Rusia, 6 de Julio de 2009 (oto oficial de La Casa Blanca por Pete Souza).
Eastwindlinks relacionados:
Rajoy, el segundo político europeo con mayor engagement en Facebook
Links externos relacionados:
World leaders on Instagram (Estudio líderes mundiales en Instagram -en inglés-)
