Telefónica, una marca ‘100% made in Spain’, la primera del sector de las telecomunicaciones en nuestro país, ha logrado uno de los reconocimientos más codiciados del sector del marketing patrio, el premio a la Trayectoria de una Marca. Un reconocimiento a ese carácter pionero, también en la comunicación y el marketing, que ha dado frutos probadamente eficaces a la hora de transformar, hacer crecer y expandir el negocio durante 100 años dentro y fuera del mercado doméstico.
Maria García-Legaz Ponce (Jefa del Gabinete del Presidente en Telefónica) en compañía de Rafael Fernández de Alarcón (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telefónica) recogió el galardón en nombre de «todos los que formamos parte de la compañía».
García-Legaz agradeció el premio diciendo: «Queremos daros las gracias a todos los que habéis hecho posible este galardón en un año muy especial para Telefónica. Ya he comentado anteriormente que Telefónica es una compañía que este año cumple 100 años, algo que no es nada fácil. Y, si estamos aquí, es por todas las personas que han pasado parte de su vida dejándose la piel para construir la compañía y para construir la gran marca que es hoy Telefónica y todas las marcas comerciales que tenemos. Yo quería hacer un reconocimiento especial a Rafa y a todo su equipo porque en este centenario que hemos celebrado y que seguimos celebrando con todos vosotros, que queríamos que fuera un centenario muy especial, abierto al conjunto de la sociedad, el equipo de Rafa y está por aquí también Víctor, se ha enfocado en hacer unas campañas muy memorables que nos reforzaran y nos acercaran emocionalmente al conjunto de los ciudadanos, a los clientes y también para seguir posicionando a Telefónica como una compañía que durante sus 100 años de vida ha estado impulsando el progreso de España como país, porque nuestro propósito ha sido siempre conectar la vida de las personas y hacer un mundo mejor. Y lo hemos hecho así durante los últimos 100 años.»…»Y con el apoyo de todos vosotros con los que vamos a seguir trabajando y sin vosotros sin vuestras creatividades, sin todo el apoyo que nos habéis dado, esto podría haber sido muy difícil».
Telefónica impuso sus centenarios méritos sobre otras dos marcas finalistas no menos eficaces aunque sí mucho menos longevas: KFC y Cupra.
Junto con Telefónica, y siempre con la eficacia como criterio principal a la hora de premiar, también fueron galardonados ayer: Jordi Rosás (CEO de & Rosás) con el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional; Maria Dolores Dancausa (antes CEO y desde hace unos meses Presidenta no Ejecutiva de Bankinter) con el Premio Eficacia al CEO; y, no por más joven con menos visión, Víctor Gutiérrez de Tena (Director de Estrategia de Essence Mediacom España y ex Presidente de la APG) con el Premio Eficacia Sub 41.
La gala de entrega de los Galardones 2024 del Club de Jurados de los Premios Eficacia de la Asociación Española de anunciantes (aea) se celebró en la tarde de ayer en el Hotel Rosewood Villamagna con el patrocinio de Dentsu Creative.
De Telefónica, ¿dígame? al mono Aurelio y los loros parlantes de Aura
La Directora de la Oficina del Presidente de Telefónica hizo un repaso de la estrategia de comunicación de Telefónica y de cómo ha ido acompañando a la evolución de los servicios de la compañía: «Telefónica nació hace 100 años, en Gran Vía, como una compañía de voz. Y desde el primer momento nos enfocamos en la necesidad de liderar y de posicionar la marca y en poder explicar a todos los clientes para qué servían los servicios que ofrecíamos. Empezamos con campañas publicitarias en las que les explicábamos a los clientes para qué servían las llamadas. Cómo una llamada podía impulsar el desarrollo de un negocio, algunos recordamos las campañas del mono Aurelio. Y después de la voz llegó el mundo del móvil, todo el mundo de Internet, una liberalización del mercado y surgieron nuevas marcas. Recordamos también lo que hacíamos con las campañas de las páginas amarillas. Todo lo que hicimos cuando lanzamos Moviline o Movistar, ‘ha nacido una estrella’.»
«…Después llegó el mundo de la televisión, de los contenidos, y nos ayudasteis a dar notoriedad a todo lo que hemos hecho en el mundo de la televisión, de los deportes, de las series…Es un camino que hemos recorrido siempre con vuestro apoyo. Por eso quiero daros las gracias».
Adjunto al final de este post algunos enlaces (links) que permiten ver y comprender algunas de las muchas campañas publicitarias icónicas de Telefónica y sus marcas comerciales. También incluyo un vídeo en el que el Presidente de Telefónica, José María Álvarez Pallete, define el ADN humanista propio del marketing de la marca premiada.
Jordi Rosás: No hay publicidad sin fundamento estratégico ni respeto por la profesión
Jordi Rosás, Premio a la Trayectoria Profesional, es el fundador de una agencia «de autor» catalana llamada &Rosás. Su boutique creativa siempre basada en un profundo conocimiento estratégico del entorno competitivo y del público objetivo de cada cliente, ha obrado el milagro de la publicidad eficaz para multitud de clientes, entre ellos marcas como Cupra, Mahou o Telefónica.
Las campañas de esta empresa creativa, cada vez más integrada en el colectivo de agencias & del Grupo Vocento, han sido ampliamente reconocidas con diversos premios, entre ellos el Gran Premio a la Eficacia 2023 a su trabajo «7 segundos» para el Cupra Formentor.
Últimamente & Rosàs también ha puesto su granito de arena en la celebración de los 100 años de Telefónica. La agencia firma «Besos» la campaña publicitaria difundida con motivo de la celebración del centenario de esta marca del sector de las telecomunicaciones con raiz española pero con gran parte del negocio fuera de nuestras fronteras y en franca consolidación a lo largo y ancho de Latinoamérica.
El spot de & Rosàs es uno de los platos fuertes que componen un completo plan de marketing lleno de contundentes acciones de comunicación, activaciones de todo tipo y patrocinios deportivos concebido por Rafael Fernández de Alarcón (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telefónica) y su equipo.
«Está clarísimo que mi trayectoria profesional se está beneficiando de los éxitos alcanzados por nuestra agencia durante este 20-24» reconoció Jordi Rosàs, quien repasando el camino recorrido compartió algunas cifras que le causan «cierto vértigo»: «He trabajado en más de 1000 campañas publicitarias, he colaborado con más de 120 marcas distintas y he participado en 152 concursos, para mí son demasiados. Mi trayectoria comenzó hace más de 38 años, 5 en el lado del anunciante y otros 33 del lado de las agencias. Y de ellos los últimos 22 con agencia propia. Decidí montarme por cuenta propia cuando trabajaba en Casadevall Pedreño & PRG, la que en mi opinión ha sido una de las mejores agencias de publicidad de la historia de este país y de la que me llevé mi pasión por la estrategia publicitaria».
«Entre las distintas razones para dar el gran salto al vacío (fundar & Rosàs, se entiende) destacaría especialmente dos como las más decisivas y, casualmente o no, también son las más románticas y emocionales. Porque las grandes decisiones nunca son racionales. Por un lado, acababa de ser padre y eso me hizo poner en valor el que mis hijos pudieran venir a mi nueva agencia como yo lo había hecho de pequeño en el negocio de mi familia. Y, en segundo lugar, queríamos recuperar el prestigio y el respeto que había tenido nuestra profesión en los años 70 y 80. ¿Quién no recuerda cuando los directores generales se desplazaban y venían acompañados de su equipo de marketing y nos dedicaban una tarde entera para que les presentáramos las campañas de publicidad?.
«Está claro que la publicidad era más importante e influyente, o, al menos pesaba mucho más que ahora en el marketing mix.
Reconozco haber fracasado totalmente en este punto de recuperar el prestigio de nuestro oficio, aunque, soñar tan alto me sirvió muchísimo para decidir lo que quería para nuestra agencia.
«Estamos convencidos de que la creatividad sin estrategia no es publicidad. Y este posicionamiento y valores con los que nos hemos comprometido desde el primer día han condicionado tanto el perfil de los profesionales que forman nuestro equipo, como de los clientes y las marcas con las que trabajamos y el tipo de proyecto que podemos asumir.
«No es fácil, posicionarse implica hacer muchas renuncias, sobre todo, de tipo económico. Recibir hoy este reconocimiento me hace sentir que hemos sabido hacer las cosas bien, que hemos sabido proteger y defender, pese a las muchas tentaciones nuestro ADN. Que hemos sabido mantenerlo más vivo que nunca y adaptarlo a este entorno tan cambiante de hoy. Este ha sido sin lugar a dudas el principal mérito de mi trayectoria profesional.
Gracias de todo corazón a la profesión por este reconocimiento, pero, sobre todo, a Isaac Oliver, a Daniele Cicini, que junto con todo el equipo de &Rosàs han sabido dar un impulso imparable en los últimos años a nuestra trayectoria y llevar la al siguiente nivel, y a Nacho Ginestra (fallecido en 2023) por seguir impulsándonos cada día».
Rosàs fue elegido de entre una terna de finalistas que optaban a este galardón la cual incluía al propio Rosàs, a Rafa Antón (Socio y Director Creativo de LLYC y findador de China) y a Ana Torres (Directora de Marca en Masorange.
Victor Gutiérrez de Tena: La curiosidad es clave, ¿en qué te puedo ayudar?
Victor Gutiérrez, a sus 38 años Premio Eficacia Sub 41, agradeció a su familia a varios profesionales que le han dado la oportunidad de desarrollarse y al Club de Jurados de los Premos Eficacia de aea (Asociación Española de Anunciantes) el Galardón. También hizo una llamada a la reflexión en estos tiempos de ritmo vertiginoso en los que vivimos: «Yo creo que en mi disciplina, la estrategia,…lo que me ha movido es la curiosidad, una de las palabras que faltaba igual en el debate de publicidad. Esa curiosidad por conocer al otro, por comprender realmente el problema. Porque ha veces vamos directamente a la solución, ese corto plazo nos mueve a esa inmediatez que hace que se esté perdiendo el momento de reflexionar. Comprender un problema. Porque creo que desde el problema se encuentran los puntos de vista desde los que se puede generar una conversación. Porque cuando vas con una solución ya es imposible discutir, porque ya cada uno va a defender lo suyo.
«En estos tiempos tan rápidos que vivimos, hay que dejar tiempo para esos momentos de reflexionar para parar, para comprender la situación, y a partir de ahí afrontar esos retos pero de una manera colectiva. Creo que esto nos hace vulnerables pero a la vez esa curiosidad nos lleva a aprender y a conocer los unos de los otros»….»Todo se resume en una pregunta que es ¿en qué te puedo ayudar?. Creo que esta es la pregunta que lo unifica todo, que te pone en la piel del otro, que te permite construir hacia el futuro, que no tiene ningún tipo de etiqueta y que realmente es la que te permite acceder a una conversación más profunda y a esa esencia que es la estructura del pensamiento. «
Junto con Gutiérrez optaban como finalistas al Premio Eficacia Sub 41 Sandra Carrasco (Directora de Marketing de VIPS en ALSEA) y Sergio García (Director de Estrategia de PS21).
Maria Dolores Dancausa: Sin un equipo de marketing eficaz y la colaboración de nuestras agencias no habría sido posible
Maria Dolores Dancausa, Premio Eficacia al CEO 2024 del Club de Jurados de los Premios Eficacia de aea, agradeció el galardón, no sin dejar bien claro que este premio reconoce el resultado eficaz obtenido gracias al equipo de marketing y las agencias con las que trabaja Bankinter. Sin ellos subrayó, esto no habría sido posible: «Quiero igualmente recordar que las obras y los logros que al final hacen merecedora a una firma de un premio como este se deben al trabajo de un equipo. En este caso, de un gran equipo de marketing y de todos cuantos los apoyan. Entre todos ellos, quiero hacer un especial reconocimiento, tanto al equipo de comunicación de Bankinter, que hace una labor seria y profesional consiguiendo transmitir de manera muy positiva los valores del banco como a las agencias que trabajan para nosotros, que han sido claves para que nuestros mensajes y estrategias de comunicación comercial hayan alcanzado el alto nivel de reconocimiento y notoriedad que hemos conseguido».
Un enfoque muy humano del marketing que la hoy Presidenta no Ejecutiva del banco comparte con otro de los finalistas que optaban al mismo galardón este año, José María Álvarez Pallete (Presidente de Telefónica).
Además de José María Álvarez Pallete, Adriana Domínguez (Presidenta Ejecutiva de Adolfo Domínguez) optaba igualmente a este galardón como finalista.
Imagen sobre el titular.- De izquierda a derecha: Javier Riaño (Managing Director de la Universidad Europea y Presidente del Club de Jurados de los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes -aea-); Silvia Bajo (Directora General de la aea); Rafael Fernández de Alarcón (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telefónica); Maria García-Legaz Ponce (Jefa del Gabinete del Presidente en Telefónica) -mostrando el galardón a la Trayectoria Publicitaria de una Marca concedido a Telefónica-; Gonzalo Sáiz (Director de Marketing de Bankinter) -mostrando el Premio Eficacia al CEO otorgado a Maria Dolores Dancausa-; Víctor Gutiérrez de Tena (Director de Estrategia de Essence Mediacom España y ex Presidente de la APG) mostrando su Premio Eficacia Sub 41; Jordi Rosás (CEO de & Rosás) mostrando su Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional y César Vacchiano (Presidente de Scopen). Imagen © Eastwind.
Eastwind Marketing links relacionados:
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Víctor Gutiérrez agradece el Premio Eficacia Sub 41 (video)
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Algunas piezas de comunicación inmersiva Singulares en la historia de Telefónica:
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Algunas campañas que han contribuido al actual éxito de & Rosàs aparte de su trabajo para el centenario de Telefónica:
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CUPRA x ROSALÍA «Abcdefg», de &Rosàs àra Cupra
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Algunos anuncios icónicos de Bankinter:
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Don Dinero, medidas Bankinter contra la inflación, de Sioux meet Cyranos para Bankinter
