La inversión en publicidad digital en España durante 2015 fue de un total de €l.289 millones, cifra que incluye la inversión en Desktop (€1.168 millones), Mobile (€78,4 millones), Digital Signage (€35,6 millones), Audio Online (€4,6 millones) y TV Conectada (€1,2 millones), lo que significa un crecimiento del 21% respecto a 2014.
Cabe destacar que la digital representa el 25% del total de la inversión publicitaria que se realiza en nuestro país, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.
Por lo que se refiere a Mobile los €78,4 millones de inversión publicitaria representaron un espectacular crecimiento del 82% respecto a 2014, cifra que se desglosa en €34,7 millones en display, €36,5 millones en search y €7,1 millones en vídeo. En cambio la contratación programática, aunque creció, no terminó de despegar tampoco durante 2015 en nuestro país.
Son datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales durante 2015, elaborado por IAB Spain en colaboración con PWC y presentado esta misma mañana. El Estudio de este año incluye datos de inversión en Audio Online (€4,6 millones) y TV Conectada (€1,2 millones), que sumados a la inversión de €35,6 millones en Digital Signage ofrecen una versión más amplia del mercado publicitario.
Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, «sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición a seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades».
P&G el mayor anunciante digital de España
P&G encabeza el renking de inversión en publicidad digital, seguida de Maliá Hotels International. Línea Directa Aseguradora, El Corte Inglés y Banco Satander cierran el grupo de las cinco empresas que más invirtieron en publicidad digital en 2015.
Cabe destacar que el mayor grupo inversor publicitario de nuestro país, El Corete Inglés, baja hasta el cuarto lugar cuando se trata de inversión en publicidad digital, mientras que Procter & Gamble (P&G) mantienne su posición a la cabeza del ranking.
Inversión en Desktop
La inversión publicitaria en Desktop alcanzó los €1.168 millones y se distribuyó en €439,2 millones en display (34,06%), €612,3 millones en search (47,4%) y €117,1 millones (9,08%) en vídeo.
Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones, y Servicios Financieros y Seguros son los tres sectores que más invirtieron, con 44% de la inversión total en Desktop.
En relación al modelo de pricing, CPM (coste por mil) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 54,34%, valores muy similares a 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 21,40% y CPC (coste por clic) con un 13,90%.
En materia de compra programática, en 2015 hubo un aumento pasando del 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015. Aunque el porcentaje ascendió, la mayoría de la compra en 2015 fue negociada (86,14%).
La inversión en video continuó su notable crecimiento alcanzando €117,16 millones, o lo que es lo mismo, el 11% de la inversión en display.
Inversión en Mobile
La inversión en Mobile durante 2015 experimentó un crecimiento espectacular del 82% respecto a 2014, calculado sobre la base de las tendencias aportadas por las agencias participantes en el estudio, ascendiendo a los ya mencionados €78,4 millones . Los formatos display concentran €34,8 millones del total de la inversión, frente a los €36,5 millones de search y los €7,1 millones de video.
Siguiendo en el terreno Mobile, según los datos del Estudio se invirtió más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%)
Los tres sectores que más invirtieron en display mobile durante 2015, fueron Automoción (33%), Otros (17%) y Tecnología y Comunicación (10%). En search destaca Automoción (24,3%), Otros (14%) seguidos de Tecnología y Comunicación (11,4%). Respecto la inversión en vídeo mobile Automoción (34%) y Alimentación y Bebidas (15%) fueron los sectores más destacados.
El modelo de pricing más extendido es el CPM con un peso del 72% de la inversión, seguido del CPV (coste por visionado) con un 18%. La compra programática en mobile ha supuesto ya un 10% del total invertido, y los soportes donde los anunciantes han concentrado su inversión fueron los medios de comunicación, los cuales recibieron el 52% del total.
Inversión en Digital Signage
Este es el tercer año en el que el Estudio proporciona el dato de inversión en Digital Signage. Durante 2015 alcanzó los €35,6 millones, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.
Inversión en TV Conectada y Audio Online
Por primera vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online, el cual recibió €4,6 millones del total . También es el primer año en el que el estudio incluye el dato de inversión en TV Conectada, la cual alcanzó los €1,2 millones en 2015.
Crecimiento de la inversión del 10% en 2016 y otras tendencias
IAB prevé un crecimiento total de la inversión publicitaria digital del 10% para 2016.
Debido a la creciente confluencia entre Desktop y Mobile la inversión digital no diferenciará entre ambos dispositivos.
El Vídeo se está convirtiendo en una de las locomotoras de la inversión, con grandes crecimientos en todas las disciplinas.
Se espera mayor protagonismo de Digital Signage, TV Conectada y Audio Online.
La parte de compra realizada a través de plataformas programáticas se prevé que alcance en torno al 20%.
El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB Spain se espera una notable presencia de este tipo de publicidad en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.
Imagen sobre el titular.- © IAB Spain
Links externos relacionados:
IAB Spain Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital 2015
