El pasado mes de marzo Antena3 anunciaba que, despues de fusiones, adquisiciones y reajustes, el grupo era mucho más que un tres y que por eso cambiaba su identidad corporativa por la marca Atresmedia.
Luego pudimos ver el desarrollo visual de este casi manifiesto corporativo de uno de los grupos privados de medios más importantes de nuestro país.
El 6 de marzo (dividido entre dos igual a 3) se estrenaba una marca basada en el triángulo, figura geométrica con tres lados, tres ángulos y tres vértices que se repliega y despliega hasta la enésima potencia de forma orgánica. Como lo haría en la vida empresarial un gran holding japonés, o en la naturaleza cualquier colonia de seres unicelulares con una capacidad infinita para adaptarse al entorno y crecer.
Una marca “origami” que transforma en visualmente orgánico, en visualmente flexible el clásico corsé de la marca paraguas.
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Lejos de buscar fuera de las fronteras de la casa, este trabajo de branding se ha gestado en las propias entrañas del grupo audiovisual.
El director de Imagen y Creatividad de Atresmedia, Juan Ramón Martín Muñoz, es el responsable de la nueva imagen. Muñoz ha trabajado desde dentro, junto con su equipo, declinando la identidad triangular y naranja básica en un sinfin de aplicaciones y modalidades diferentes.
Aunque Atresmedia conserva el naranja de Antena3, el nuevo logotipo “origami” adquiere un matiz diferente en cada pliegue y adopta diversos colores, uno distinto, para cada área de actividad: Atresmendia Television, Atresmedia Radio, Atresmedia Digital, Atresmedia Publicidad y Atresmedia Cine.
Además de las áreas de negocio, quedan englobadas en los repliegues de la nueva marca “origami” la Fundación Antena 3, la productora especializada en contenidos de marca (Branded Content) Ver-T, la empresa de soluciones tecnológicas y de gestión integral informática I+3 y sus acciones de Responsabilidad Corporativa (Ponle Freno, El Estirón, Hazte Eco), etc.
Únicamente la capacidad de atraccion propia y el carácter distintivo alcanzado entre la audiencia por algunas grandes marcas del grupo como Antena 3, Onda Cero, laSexta o Europa FM, las ha mantenido un poco al margen de la conversion al triángulo de los mil repliegues. Sólo éstas conservan su propia identidad corporativa dentro de un grupo de comunicacion que ha procurado huir, al menos visualmente, del paraguas misceláneo por la vía del “origami”.
