La innovación continua, el aumento de sus ingresos derivados de la publicidad y el crecimiento en su negocio de nube han permitido a Google imponerse a Apple como número uno del de las 100 marcas más valiosas del mundo que hoy publican WPP y Millward Brown. Esta marca ha aumentado su valor en un 32% hasta alcanzar los $229.000 millones, mientras que Apple, la nº 1 en el Ranking de 2015, ha pasado al nº 2 tras ver reducido su valor en un 8% hasta los $228 mil millones de dólares.
El valor total de las marcas que forman el Top 100 subió un 3% el año pasado y actualmente es de $3,4 billones.
Sólo tecnológicas y de telecomunicaciones entre las 5 primeras
Microsoft se mantiene en el nº 3, y aumenta en un 5% hasta un valor de 122.000 millones de dólares, mientras que Facebook (+44%, nº 5) entra por primera vez en el ranking. AT&T sube dos puestos hasta el nº 4 con un valor de $107.308 millones, que supone un incremento del 20% frente al de 2015.
Zara y Movistar progresan en el Top 100 global
Moda y telecomunicaciones definen la presencia de nuestro país en el BrandZ mundial 2016.
La marca de moda y complementos Zara, valorada en $25.221 millones, un incremento del 14% frente a 2015, y una escalada de 7 puestos, es la mejor situada de las dos únicas españolas en el Top 100. Con el puesto 35, Zara supera con creces a su competidora más directa la sueca H&M, la cual ha quedado en la posición 79 con una reducción del 8% en su valor que le ha causado una bajada de 4 puestos en el ranking y la ha colocado este año en un valor de $12.665 millones, menos de la mitad del valor de la española.
La marca de telecomunicaciones Movistar ha aumentado un 4% su valoración hasta los $22.708 millones, lo que le ha granjeado una subida de cuatro posiciones hasta el puesto 40.
La «telecom» española queda muy por detrás de China Mobile ($55.923 millones y 15º), Deutsche Telekom ($37.472 millones y 23º) y Vodafone ($36.750 millones y 25º), pero muy por encima de Brittish Telecom ($18.575 millones y 52º) y de la francesa Orange ($18.465 millones y 53º).
Imagen sobre el titular.- © Millward Brown
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BrandZ 2016 Top 100 Marcas más valoradas del mundo (el estudio)
