Advise, consultora de marketing y publicidad, Conento, empresa experta en soluciones analíticas avanzadas, y AdClear, empresa alemana especializada en el desarrollo de soluciones tecnológicas de marketing y publicidad, han presentado hoy en Madrid el primer servicio de atribución holística del mercado español desarrollado a medida de cada cliente.
Smartek nace de una alianza estratégica entre las tres compañías, las cuales unen su know how para dar respuesta a una de las mayores demandas del mercado publicitario: medir la eficacia de cada uno de los canales de comunicación, tanto online como offline, implicados en los planes de medios de las marcas.
Advise aporta su visión de consultoría experta en marketing y publicidad, Conento su experiencia en analítica avanzada y AdClear, su conocimiento en el desarrollo de soluciones tecnológicas.
Smartek nace con la intención de convertirse en un futuro cercano en el referente de la atribución en España y Latam y en una empresa con presencia internacional.
Ángela Achotegui, a la cabeza de Smartek
Smartek (www.smartek.tech) contará con su propio equipo liderado por Ángela Achótegui, consultora de Digital Advise y antigua responsable de atribución, medición y DMP en Orange.
Según Guillermo Navarro, Presidente de Advise, «esta alianza, gestada durante más de un año, viene a cubrir una demanda, hasta ahora no satisfecha por el mercado, en relación a los modelos de atribución de la conversión. La experiencia, el conocimiento y la independencia de Smartek la convierten en una oferta única en este campo, no solo en España sino en Europa y Latinoamérica. Smartek combina en un solo equipo a dos de los mejores especialistas europeos en el desarrollo de modelos econométricos y de atribución como son Macarena Estévez y Dimitrios Haratsis».
Modelo integrado, transparente y personalizado
Smartek es un modelo de atribución integrado que emplea los datos reales y propios del cliente, en lugar de simulaciones.
cada anunciante podrá conocer, de forma transparente y personalizada, qué canal o acción de su plan de medios tendrá más peso a la hora de conseguir una conversión.
En palabras de Macarena Estévez, fundadora y CEO de Conento, «llevamos mucho tiempo recibiendo ofertas de partnership de empresas tecnológicas que necesitan inteligencia analítica, pero no ha sido hasta encontrarnos con Advise y Adclear que nos hemos decidido. Las razones: un enfoque de transparencia e independencia que coincide con los cimientos de la misión de Conento; y una tecnología basada en comportamientos del consumidor (consumer journey) reales, sobre la que se pueden aplicar modelos que funcionan bien y que son fáciles de entender, lejos de ser caja negra».
Para Dimitrios Haratsis, CEO de AdClear en Alemania, «la era de los modelos de atribución va a poner un fin al agnosticismo operativo y proporcionar el grado de transparencia necesario para aumentar la eficacia de las acciones de marketing. La alianza entre las tres empresas une tecnología, ciencia y conocimiento y ofrece así un valor añadido sin precedentes en el mercado».
Imagen sobre el titular.- Guillermo Navarro (Presidente de Advise), Macarena Estévez (Fundadora y CEO de Conento) y Dimitrios Haratsis, CEO de AdClear en Alemania. © Smartek.
