La D.O. Calificada (DOCa) Rioja ha presentado hoy en la real Academia de la Lengua su nuevo posicionamiento y la primera campaña publicitaria global para comunicarlo.
El trabajo de interiorización y estudio de marca necesario para cambiar el posicionamiento de Rioja ha sido llevado a cabo por Interbrand y la primera campaña global basada en la nueva orientación ha sido concebida por Shackleton.
La campaña, compuesta por un anuncio y piezas gráficas para medios impresos, cartelería en eventos y exterior, se difundirá en principio en los siguientes mercados: Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza y, como no, España.
Según explicó José Luis Lapuente, Director General DOCa Rioja, la inversión en publicidad y promoción proyectada por la DOCa para 2018 es de €11 millones, de los cuales alrededor de €3 millones irán a parar a acciones de marketing y publicidad dentro del territorio nacional, donde se colocan el 62% de la producción de vinos de Rioja.
Saber quién eres
Lapuente subrayó que, gracias al trabajo de Interbrand ha sido posible identificar y definir los principales valores de la marca Rioja: tradición, diversidad, origen, sinceridad.
Partiendo de esa base, Rioja confió a la agencia Shackleton la plasmación de estos valores para comunicarlos dentro y fuera de nuestras fronteras. El resultado, una campaña multimedia bajo el slogan «Saber quién eres».
Pablo Alzugaray (Fundador y Presidente de Shackleton) profundizó en el concepto «Saber quién eres»: «Esas frases hechas son sloganes muy recorridos. Entonces lo que funciona especialmente bien es cuando un concepto es abierto, polisémico. Cuando qien está escuchándolo lo termina de completar. Saber quién eres puede significar muchas cosas. Podemos estar hablando del vino, podemos estar hablando de una bodega, de la Denominación de Origen, o de la persona a la que apelamos. Una persona que sabe quién es, es una persona que no es objeto, no es víctima de las modas. Es una persona que tiene un carácter y una profundidad. Tiene una esencia y un pozo personal importante. Esta misma polisemia se aplica hacia los vinos y hacia la D.O. Esta apelación a lo auténtico, eso es lo que queremos transmitir».
Slogan en español
Shackleton ha ayudado a Rioja a encontrar su propia voz. Y una D.O. de nuestro país que sabe quién es, auténtica, no puede hablar en otro idioma que no sea el español.
Por eso, sea cual sea el idioma en el que se muestre el copy de las piezas de la campaña el slogan «Saber quién eres» se incluirá siempre en castellano.
De este modo la campaña promocionará no sólo la marca Rioja sino también y al mismo tiempo a la marca España.Porque el ser española es parte de la esencia, de la voz de Rioja.
«No hay nada más propio de la esencia de Rioja que su idioma, el español», subrayó Pablo Alzugaray (Presidente y fundador de la agencia Shackleton).
Escrita y dibujada con vino de Rioja
Cuando alguien quiere sellar un pacto completamente sincero, de corazón, lo firma con sangre. Las piezas gráficas de «Saber quién eres» han sido dibujadas y escritas a mano por el conocido ilustrador español, Carlos Corres, con la sangre de la DOCa, el vino criado en las tierras de Rioja.
Imagen sobre el titular.- De izquierda a derecha: Fernando Salamero, Presidente DOCa Rioja, José Luis Lapuente, Director General DOCa Rioja, Pablo Alzugaray, Presidente de Shackleton. © Eastwind.
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