Porque una imagen vale más que mil palabras, Always, marca de productos para el cuidado personal femenino perteneciente a Procter & Gamble pregunta en su última campaña qué mensaje les transmiten a ellas los emojis de niñas habitualmente usados por las adolescentes y jóvenes de todo el mundo para comunicarse.
Con motivo del Día Internacional de la Mujer, en el que se celebran mundialmente los logros femeninos, Always de la mano de la agencia Leo Burnett da un paso más en la senda iniciada por la campaña #LikeAGirl y el movimiento para el fomento de la confianza de las adolescentes en sí mismas puesto en marcha por la marca en 2014.
La campaña lanzada hace tan sólo unos días se compone de un documental firmado por la galardonada directora Lucy Walker y de una acción interactiva en medios sociales para suscitar la conversación en torno al tema de los emojis de niñas a través del hastag #LikeAGirl.
Always anima a las chicas de todo el mundo hacer una foto, rodar un vídeo o twitear con el hastag #LikeAGirl para inspirar a las muchachas jóvenes de todas partes y mostrarles que todo es posible. El documental está ahora colgado en el canal Always de PG en You Tube.
Lanzada en junio de 2014 la campaña Always #LikeAGirl, firmada por la agencia Leo Burnett Chicago, recogía el el inshight de que el comienzo de la pubertad y el primer periodo marcan el momento más bajo de confianza para las chicas y lo dañinas que pueden ser ciertas palabras y expresiones en el aumento de la pérdida de confianza de las chicas. Desde entonces la campaña ha conseguido no solo millones de seguidoras alrededor del mundo, sino una buena cosecha de premios creativos, incluyendo dos Grandes Premios (en las categorías de Relaciones Públicas e Interactividad) en Eurobest 2014 y el Gran Premio de RR.PP. en Cannes Lions 2015.
El vídeo documental
Como parte de la misión Always #LikeAGirl y con el fin de evitarles la experiencia de pérdida de confianza a las chicas en la pubertad, Always se asoció con la reconocida directora de cine Lucy Walker de Pulse Films para descubrir si las jóvenes se sienten verdaderamente retratadas en el abanico de emojis disponibles para ellas.
El último vídeo #LikeAGirl, lanzado hace unos días, subraya cómo los emojis para chicas refuerzan a un diario las limitaciones que las sociedad intenta imponerles.
Se preguntó a jóvenes de carne y hueso con una amplia gama de edades y conocimientos y que usan emojis acerca de sus experiencias en el uso de los mismos y si se sentían exactamente representada por las opciones disponibles en el sentido de mostrar quienes son ellas y qué hacen realmente.
Campaña apoyada en datos reales
El último Always Confidence & Puberty Survey muestran que más de la mitad de las chicas encuestadas (54%) sienten que los emojis femeninos reflejan clichés y al 75% de las mismas les gustaría ver emojis femeninos diseñados de forma más progresista, incluyendo opciones de emojis -emoticones-femeninos tales como mujeres atletas o juezas.
La mitad de las jóvenes de 16-24 años de edad encuentran que los emojis son una representación limitada de los intereses de las mujeres.
El 76% de las jóvenes entrevistadas creen que los emoticones no deberían diseñarse llevando a cabo actividades que teóricamente son exclusivamente femeninas, como cortarse el pelo o hacerse la manicura. Y un 67% de las chicas dicen que los emojis femeninos disponibles implican que las jóvenes están limitadas en lo que pueden hacer.
Como verdadero primer lenguaje global, los emoticones son básicos en la comunicación social cotidiana, especialmente entre las chicas, que envían más de mil millones todos los días. De hecho el informe muestra que más de siete de cada diez (71%) de las jóvenes comprendidas entre los 16 y los 24 años usan emojis varias veces al día y el 82% los emplean a diario.
Hasta los Diccionarios de Oxford declararon el término «emoji» palabra oficial de 2015.
Imagen sobre el titular.- Captura del vídeo documental Always #LikeAGirl-Girl Emojis. © Procter & Gamble Always.
Links externos relacionados (en inglés):
Always #LikeAGirl – Girl Emojis (el documental)
Always Confidence & Puberty Survey (infografía)
Eastwind marketing links relacionados (plataforma antigua):
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