La marca de refrescos BIG Cola, cuarta bebida gaseosa más consumida en el mundo, ha lanzado al mercado una campaña internacional concebida por Grey España.
El objetivo de esta campaña es acercarse a los jóvenes latinoamericanos de forma relevante, con la promoción “BIG Football Talent”, con la que BIG Cola quiere ofrecer a consumidores de la marca de entre 13 y 17 años la oportunidad única de participar en un entrenamiento intensivo de tecnificación en la FC Barcelona Escola.
La promoción, que consta de spots de TV, cuñas de radio, campaña online, acciones con influencers, en redes sociales y comunicación en el punto de venta, se ha lanzado con gran éxito en Ecuador y se ha extendido a Brasil y Colombia.
Esta estrategia de comunicación de BIG Cola, definida por Grey España, ha sido desarrollada en Latinoamérica tras ganar un concurso internacional en el que participaron una selección de las mejores agencias del mundo.
Think BIG
Con esta acción, que se enmarca dentro del acuerdo de colaboración a que BIG Cola y el FC Barcelona llegaron el pasado año 2013, BIG Cola colma las expectativas de millones aficionados al fútbol, que sueñan con llegar a convertirse algún día en una gran estrella. De esta forma, la acción transmite el propósito de marca ‘Think BIG’, instando a los jóvenes a pensar en grande, inspirar grandes sueños y crecer, valores que BIG Cola comparte con el Barça.
La promoción consiste en lo siguiente: Enviar por coreo los tapones de BIG cola para entrar en un sorteo en el que el premio consiste en tener la oportunidad de que el ojeador del Fútbol Club Barcelona (entrenador de la escuela del FC Barcelona) vea jugar al niño-jóven que lo envió.
Cuantos más tapones envíen más posibilidades de salir elegido.
Si resultara seleccionado por el ojeador al verlo jugar en niño-joven iría a Barcelona para recibir un entrenamiento intensivo en el Barsa.
BIG Cola pertenece al Grupo AJE, compañía de origen peruano, tercer productor mundial en bebidas carbonatadas de Latinoamérica, Asia y África, y la cuarta compañía en volumen de ventas en la categoría de bebidas sin alcohol. Con el firme compromiso de democratizar el consumo, Aje Group se dirige a nuevos grupos de consumidores intentando facilitarles el acceso a productos de una buena calidad a un precio justo.
Imagen sobre el titular.- Fotograma del viral Think Big. © Grey España.
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