Hemos salido de una recesión para la que «el manual de crisis» que conocíamos ya no funcionaba pero la recuperación ha llegado independientemente de que se note más en unos que en otros, decía Antonio Garamendi (Presidente de CEPYME) esta misma mañana en la presentación del estudio InfoAdex sobre inversión publicitaria en 2017.
Un informe, el de InfoAdex, que muestra un crecimiento de la inversión publicitaria del 1,8% en 2017, muy inferior al del PIB, cuando el sector solía crecer por encima de él.
Garamendi, quien reconoció haber dirigido un periódico durante algún tiempo, habló de crisis y no sólo en el sentido de recesión sino también en el aspecto del cambio o más bien de la revolución que globalización, digitalización y otros factores están provocando en el sector publicitario y de la comunicación en general.
Una crisis sin precedentes
Salimos de una crisis en cuyo balance es el siguiente: 300.000 empresas cerradas y 3 millones y medio de parados, subrayó Garamendi.
Salimos de una crisis en la que no se discutía si íbamos a ser rescatados, sino cuándo íbamos a ser rescatados.
Con medidas financieras, laborales, de mercado único y para atajar la morosidad administraciones publicas, porque el problema no sólo es cobrar sino cuándo se cobra, cobrar en un plazo razonable, hemos logrado superar crisis con crecimientos superiores al 3% y con más 500.000 personas que han encontrado empleo, 630.000, tan sólo en el ultimo año.
Si miramos el impuesto sociedades del último trimestre, ha sido un 44% superior al trimestre anterior.
La recuperación ha llegado independientemente de que se note más en unos que en otros. España ha registrado un crecimiento de 3,5% mientras que en Europa ha sido del 2,6%.
Sobre la situación en Cataluña
Es triste que en españa cuando podríamos rondar de nuevo el 3% de crecimiento el mapa de riesgos sea un mapa político.
Porque la mayor inestabilidad nos viene del tema político.
El manual de crisis ya no funciona
Yo de publicidad sé poco pero sí hay reflexiones deberíamos hacer.
Con otras crisis antes aplicábamos el manual de crisis que conocíamos y volvíamos a la senda del crecimiento pero ahora estamos saliendo de una crisis en que esto no está sucediendo porque se han producido una serie de cambios como la globalización o la digitalización que están transformando el mundo tal y como lo conocíamos.
Algunos riesgos y cambios a tener en cuenta: Globalización y fake news, digitalización, canales de pago, gigantes como Google y más
Estos cambios hacen que especialmente el papel y los medios tradicionales que están en retroceso tengan que plantearse seriamente cuál es su plan estratégico.
También hay otros cambios como el relativo a las consideraciones sobre le medio ambiente que influyen por ejemplo en el papel.
Igualmente hay otra serie de factores sociales que influyen. Por ejemplo, habeis hablado de los canales de pago.
La gente empezamos a preferir ver lo que queremos. Especialmente para la gente jóven esto es algo habitual, el ver televisión de pago.
Y el uso del movil.Los niños nacen con los dedos muy gordos porque rara vez leerán algo en papel. Mis niños por ejemplo lo leen todo en una tablet.
Otros temas a valorar. Por ejemplo la globalización nos ha traido un concepto muy potente que es la banalización. Hoy rara vez recibimos una información contrastada entre esa avalancha de información que nos llega sin discriminar.
Y luego la llamada economía colaborativa. Que muchas veces en el fondo no es otra cosa que una forma de ocultar un trabajo tan digno como pueda ser el vuestro para no pagar impuestos.
Por último hablabais del efecto Google. Esos gigantes tecnológicos como Google que se han hecho tan grande que ha llegado a convertirse, tambien en vuestro sector en un monopolio de gran magnitud. Con ejemplos como el del Washington Post que ha sido adquirido por uno de estos gigantes. Todas ellas son amenazas muy grandes en vuestro sector que habría que valorar.
También habéis hablado de los influencers y otros fenómenos que están cambiando la forma de hacer publicidad y el sector de forma grande.
A nosotros en CEPYME nos parece fundamental la publicidad responsable y en este ámbito de la publicidad responsable estamos para defenderos y para estar como bandera para que el mundo de la publicidad responsable crezca.
Imagen sobre el titular.- Antonio Garamendi (Presidente de CEPYME) -izquierda- y Miguel Ángel Sánchez Revilla (Presidente Ejecutivo de InfoAdex) -derecha- en la presentación del Estudio InfoAdex sobre inversión Publicitaria en España 2017. © Eastwind.
Eastwind links relacionados:
Antonio Garamendi (vídeo de la intervención en la presentación del estudio InfoAdex)
Estudio InfoAdex sobre Inversión Publicitaria en España 2017
