Antonio Montero, máximo responsable creativo en la agencia Contrapunto durante varios años, y Chusa Díaz, directora creativa con una larga trayectoria en grandes agencias del sector se han decidido a montar una agencia creativa independiente que pretende enamorar a las marcas llamada Montero y Ella.
Montero y Díaz han elegido unos labios atrayentes, inmensos, camaleónicos muy seductores como logotipo, símbolo a la vez del beso y del habla, explicó Montero, un poco Rolling, bromeó durante la presentación oficial de la agencia esta mañana en el cdec.
Amplia experiencia
Con tres Grandes Premios en FIAP, otros dos en el Ojo de Iberoamérica, un Gran Premio y cerca de un centenar de soles en el Festival El Sol, 36 leones en Cannes y varios oros y platas en el Anuario de Creatividad del Club de Creativos (cdec), Antonio Montero es uno de los creativos más reconocidos de nuestro país.
Aporta a la agencia 32 años de experiencia en el sector, durante los cuales ha tenido tiempo de ser Presidente del Club de Creativos y de desempeñar diferentes cargos de responsabilidad en agencias españolas de primera fila, como McCann, Contrapunto y Grey, entre otras.
Montero llegó a ser cabeza creativa de Contrapunto, donde trabajó durante 17 años.
A lo largo de su trayectoria profesional, Montero ha trabajado para clientes como Canal+/Digital+, Mercedes Benz, Daimler Chrysler, Vodafone, Pepsico, Grupo Heineken, Schweppes, Renfe, Lotería Nacional, Once, Barclays, CaixaBank, Adidas, Ono, Grupama, Amnistía Internacional, AENA y Metro de Madrid, entre otros.
Chusa Díaz cuenta también con una dilatada trayectoria en el sector en agencias como Bassat, Tiempo BBDO, Publicís, Saatchi & Saatchi o Contrapunto. A lo largo de este tiempo, ha trabajado para marcas como Renfe, Campsa, Pepsico, Ford, Endesa, L’Oreal, IBM, Seur, ONCE, Cámara de Comercio, Procter o Renault, entre otras muchas. Clientes para los que ha conseguido multitud de premios en certámenes publicitarios nacionales e internacionales, entre los que se encuentran Cannes, FIAP, AMPE, Laus, Clio, El Sol, New York Festival, etc.
Enamorar a las marcas y crear ideas que emocionen
«Queremos transformar las ideas creativas en emociones, acercándolas a la gente a través de las marcas. Vamos a centrarnos solo en las ideas que emocionan, porque solo esas ideas son las que llegan al consumidor, las que mueven el mundo», afirma Antonio Montero, quien subraya «lo importante son las ideas».
«La experiencia nos enseña, señala Chusa Díaz, «que solo si se consigue llegar al alma de una marca, entendiéndola, aceptándola como es, y poniéndonos en su lugar, se puede llegar a transmitir lo que realmente la hace diferente. Lo que te puede emocionar de ella». Este es el enfoque de Montero y Ella, probar, conocer de primera mano las marcas, productos y servicios de los clientes no manejar un briefing escrito y nada más.
Lo que buscan ambos creativos es dar un servicio personalizado a los clientes desde la honradez y la experiencia que atesoran. «Somos honestos», subrayaba Chusa Díaz, «si hay algo que vemos mal se lo diremos al cliente, igual que si está bien también lo diremos.
Tanto monta, monta tanto y cuatro en la partida
Cuando Eastwind preguntó por qué Chusa Díaz en lugar de Díaz era Ella, la misma creativa contestó. Porque Montero y Chusa no suena bien, no me gustaba. De forma que decidimos sustituir el Chusa por Ella.
Montero y Ella es una agencia de creativos. De momento no hay equipo de cuentas y tampoco cargos definidos dentro de la empresa. Yo soy Director Creativo y Chusa también pero hay otro Creativo que también es Director Creativo que es nativo digital, Alejandro de Antonio y pronto se nos unirá un Director de Planificación Estratégica pero no seremos más de momento, explicó Montero. Lo que sí haremos será trabajar con muchos otros profesionales que están fuera de la agencia.
Yo no soy nativo digital pero Alejandro de Antonio sí lo es , dijo Montero, y yo he conseguido varios premios en campañas digitales, de modo que no hay problema de ningún tipo para trabajar y proporcionar servicios de esta clase.
Con clientes en el horizonte
Ni Montero ni Díaz han querido dar nombres, pero han adelantado en la rueda de prensa que ya negocian con algún cliente.
Todavía no se han planteado, aunque no descartan, participar en algún concurso de la Administración asociados con alguna otra agencia en forma de UTE.
Aunque Montero y Ella se orienta a dar un servicio a medida de cada cliente al modo de un taller de alta costura , sus fundadores no desechan colaborar con otras agencias en el marco de un proyecto o campaña más grandes.
La agencia en enfoca en principio a dar servicio a clientes nacionales, aunque si se planteara la posibilidad podría también colaborar con alguna agencia en Latinoamérica.
El día 15 estrenarán oficina en la zona de Arturo Soria, fecha en la que Montero y Ella comenzará a comunicar por esa «boquita.»
Imagen sobre el titular.- © Montero y Ella.
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