Esta mañana MEC lanzaba en España MEC Wavemaker, su nueva división de branded content apoyado en data, y desvelaba también quién dirigirá la nueva división de branded content de la agencia de medios de GroupM en nuestro país.
Antonio Pareja, hasta ahora Planificador Estratégico para Vodafone y Ono en Sra. Rushmore, será su Director y Luis González-Aller, hasta el momento Director Creativo Ejecutivo en TRO Experiencial, su Director Creativo.
En palabras de Antonio Pareja «con el lanzamiento de MEC Wavemaker ofrecemos una oferta de contenido diferente, que puede mejorar notablemente y de forma medible los resultados de una marca. Es diferente porque nos permite identificar de forma precisa lo que necesita un consumidor para cambiar durante el proceso de compra y crear un contenido especialmente diseñado para provocar ese cambio. Por primera vez integramos los cuatro elementos esenciales del marketing: datos, creación de contenido, distribución y evaluación bajo una misma propuesta de contenido.»
Contenido creativo contrastado con data
Una de las principales herramientas que utiliza esta nueva división es la recién creada certificación de YouTube para agencias de publicidad, que MEC y YouTube lanzaron durante el pasado Festival de Cannes. Esta certificación cubre marcos de publicación, tratamientos creativos y optimización de campañas, al tiempo que da pistas sobre cómo entrar en contacto con creadores en YouTube y lecciones para desarrollar estrategias de éxito en este canal con la creación y distribución de contenido innovador.
MEC Wavemaker tiene por objetivo mejorar los resultados de negocio de sus clientes a través de contenido creativo, diseño social y colaboraciones. Para ello, su actividad no se basa solo en desarrollar una narrativa de marca consistente, sino también en demostrar su habilidad de escuchar, comprender e identificar a sus audiencias.
Conoce a los Directores de Mec Wavemaker
Licenciado en Empresariales, Antonio Pareja comenzó su trayectoria profesional como ejecutivo de cuentas en Leo Burnett / ARC Worldwide, donde llegó a ser director de servicios al cliente. Antes de incorporarse a MEC, ocupó el puesto de Global Strategic Planner Manager en Havas Media Group durante cinco años y, posteriormente, el de Planificador estratégico para las marcas Vodafone y Ono en Sra. Rushmore.
Luis Gonzalez es copy y director de arte y a lo largo de su carrera ha estado implicado en prácticamente todas las áreas publicitarias, como ATL, BTL, retail, marketing experiencial o branding. Antes de incorporarse a MEC ocupó el puesto de Director Creativo Ejecutivo en TRO Experiencial, donde desarrollo campañas de marketing experiencial para marcas como BBVA, Movistar, Coca-Cola o Real Madrid. Anteriormente trabajó en GMR y Vitruvio Leo Burnett como director creativo.
Imagen sobre el titular.- Antonio Pareja (Director) -derecha- y Luis González Aller (Director creativo Ejecutivo de MEC Wavemaker. © MEC
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