Míralos, huélelos, compra a través de ellos y ahora también, anuncios que se pueden beber.
La tecnología aplicada a la publicidad ha abierto un sin número de posibilidades para la comunicación sensorial y lúdica que permite a los anunciantes más que conectar interactuar con aquellos que toman contacto con ella.
Este es el caso de la valla-grifo de Carlsberg y de la última campaña en revistas, Twitter, máquinas de vending, vallas, anuncios de televisión y otros elementos conectados que Coca-Cola Zero desplegó en EEUU.
En ambas acciones la tecnología añade un elemento lúdico que sorprende convirtiendo al sampling y la publicidad en general en una verdadera fiesta participativa. En el caso de la «primera valla que da de beber al sediento» o la AirHuerta de FCB Mayo para UTEC, además se añade un punto solidario.
Coca-Cola Zero, Ogilvy y Shazam lanzan la primera «paja mobile»
En el caso del primer anuncio que se puede beber de Ogilvy para Coca-Cola Zero, todo comienza con un tweet bebible que llega al móvil del consumidor. Si se «enrolla» y lo contesta, comienza el juego tecnológico. Un juego tecnológico que adopta diferentes formas dependiendo de si el anuncio es televisivo, el consumidor se encuentra delante de una espectacular valla física con kilométrica paja por la que corre la Coca-Cola, o delante de una de esas máquinas de vending conectadas de la marca.
En la imagen.- El primer anuncio que se puede beber, de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola Zero. © The Coca-Cola Company y Ogilvy Nueva York.
Para ver el vídeo, clic aquí
Shazam, colaborador tecnológico en este primer anuncio de la historia que se puede beber , hace posible desde desplegar en el smartphone pajas virtuales que funcionan, hasta poner en marcha la gran paja-tubería de una vaya gigante. En todos los casos el teléfono móvil hace posible que el usuario «se beba » la Coca Zero del anuncio.
Aparte de la tecnología la campaña también tuvo su vertiente en el campo del diseño gráfico y tridimensional, con anuncios bebibles insertados en revistas y los flyers que se repartieron por al calle.
En la imagen.- El primer anuncio que se puede beber, de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola Zero. © The Coca-Cola Company y Ogilvy Nueva York.
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El juego, fuera cual fuera la forma y el medio en el que se llevara a cabo, terminaba con que el usuario recibía como premio una Coca-Cola Zero, bien dispensada por la misma máquina de vending en la que apareció el anuncio, o entregada en cualquier punto de venta previa redención del código-cupón que recibía el participante en su smartphone, revista o flyer.
El primer anuncio que se puede beber se convirtió además en la sal y la pimienta de la publicidad emitida por la marca en diferentes eventos, como la Men’s Final Four de baloncesto celebrada en Indianápolis el pasado abril.
Carlsberg transformó uno de sus carteles en grifo para tirar cerveza
Publicidad exterior o street marketing?. Llámese como se llame, la valla-grifo de Carlsberg en Reino Unido consiguió que los londinenses hicieran cola y se reunieran delante de su anuncio el 8 de abril de 2015.
la acción se viralizó en redes sociales mediante un hastag en Twitter #ProbablyTheBest y publicando el clip de la acción en el canal oficial de la marca de cerveza en You Tube.
En la imagen.- «Probably the best poster in the world», de Fold7 y Mission Media para Carlsberg. © Carlsberg. Para ver el clip, clic aquí
La acción «Probably the best poster in the world» («Probablemente el mejor poster del mundo») se enmarca dentro de una campaña más amplia bajo el claim «If Carlsberg did X … Probably the best X in the world» («Si Carlsberg hiciera X … Probáblemente el mejor X del mundo»).
Fold7 y la agencia digital y de diseño Mission Media, firmaron la acción.
Todo empezó con Mayo FCB y la primera valla publicitaria que “da de beber al sediento”
Lima y los pueblos de los alrededores están situados en la frontera con el desierto costero de Perú, gran parte de los pobladores de esta zona sufren la falta de agua potable.
En la imagen.- Valla que destila el agua del aire, de FCB Mayo para UTEC. © FCB Mayo y © UTEC. Para ver el clip clic aquí
Con un promedio de precipitaciones anuales de 0.51 pulgadas, mientras que la humedad de la atmósfera es del 98%, FCB Mayo y UTEC (Universidad de ingeniería y tecnología) tuvieron la idea de construir la primera valla que produce agua potable a partir del aire.
El objetivo de esta acción fue atraer estudiantes para UTEC, una de las primeras universidades del país, durante el período de presentación de solicitudes de matrícula para el año 2013.
En la imagen.- AirHuerta de FCB Mayo perú para UTEC. Para ver el clip clic aquí
La valla destiladora que capturaba el agua del aire ha tenido una secuela en 2015 con la «AirHuerta» de nuevo una campaña de FCB Mayo Perú para UTEC.
La AirHuerta no es otra cosa que una huerta hidropónica cultivada en pleno desierto y regada por el sistema de riego por goteo con el agua que una valla absorbe del aire y destila para su uso.
El primer producto de esta peculiar huerta, las Airlechugas, se vendían directamente al público los viernes, sábados y domingos hasta las 18 horas a pie de valla.
Imagen sobre el titular.- El primer anuncio que se puede beber, de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola Zero. © The Coca-Cola Company y Ogilvy Nueva York.
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La primera valla publicitaria que “da de beber al sediento”
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