FCB Spain es la única agencia española nominada en los IMC Awards 2015 de la EACA, que premian las mejores campañas integradas del Viejo Continente.
Con una sola campaña, el experimento Plantas que eligen películas para la distribuidora independiente Caramel Films FCB Spain ha conseguido pasar a la final en tres categorías: Innovative Idea or Cocept Idea o Concepto Innovador, Lanzamiento/Relanzamiento o Prueba de Producto y Campaña con Presupuesto Reducido.
Tres plantas idénticas vieron tres películas en looping durante dos semanas. La película que más hiciese crecer a su planta sería la elegida. La Fiesta de Despedida, distribuida por Caramel Films, se convirtió de esta forma en la primera película elegida por una planta.
Se dice que las plantas crecen mejor si les hablas. Pero, ¿qué pasaría si es un actor de cine el que le habla?. Esta idea, junto con los estudios del Profesor Stefano Mancuso, fue el punto de partida para la campaña de lanzamiento de la última película de Caramel Films, una pequeña distribuidora que empleó el experimento como forma de llamar la atención sobre el film que iba a lanzar en un mercado dominado por las grandes productoras que invierten cantidades ingentes en promocionar las películas que canalizan hacia las pantallas de los cines.
Reino Unido y BBDO, a la cabeza en nominaciones
El país con mayor número de nominaciones para la final de estos premios es Reino Unido (16), seguido de Irlanda (15), Bélgica (12), Italia (10), España (3), República Checa (3), Alemania (1) y Países Bajos (1).
Entre los finalistas más destacados se encuentran BBDO Bélgica con nueve nominaciones (tres por ‘UnpaidBills’, tres por ‘Stalker’, y tres por ‘5 euro’); Guns and Knives Irlanda con cuatro nominaciones (tres por ‘Heineken DAMOC Coolers’ y una por ‘We’re So Local Regional Campaign’), TRO con cuatro nominaciones (2 por ‘Nissan InnovationStation’ y dos por ‘Lucozade Sport – BringingtheWorld Cup Home’).
61 campañas, 27 agencias y 8 países finalistas
Han logrado pasar a las finales un total de 61 campañas que representan a 27 agencias de ocho países distintos.
Todos los finalistas son ganadores de competiciones nacionales de marketing integrado.
La primera ronda de selección fue realizada por un jurado formado por 60 de los más importantes profesionales del sector de toda Europa. El jurado de la segunda ronda, compuesto por representantes del consejo de IMCC, tuvo lugar en Praga el 11 de septiembre. Los ganadores de este año se anunciarán en diciembre.
Ondrej Gottwald, Chairman de IMCC, declaró: «Me alegra decir que las campañas de este año en los IMC EuropeanAwards han sido las más interesantes que he visto durante mi mandato y presencia en el jurado. Estoy encantado de que nuestra industria lo esté haciendo tan bien y de que el trabajo en Europa sea de tan alta calidad. Aparte de las campañas comerciales, siempre valoro el número creciente de campañas de responsabilidad social y corporativa muy exitosas. Ver que los profesionales de la industria reconocen y premian estas campañas resulta muy satisfactorio».
Imagen sobre el titular.- © IMCC
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