Arco 2013 ha dado un paso adelante en la comunicación y el comercio digital del arte.
Por primera vez en la historia de la feria, ARCO Collect on line pone a la venta más de 500 obras de las 201 galerías participantes en la Feria Internacional del Arte Contemporáneo de Madrid.
Arco Collect on line, iniciativa que ha visto la luz, gracias a la colaboración entre Arco y Paddle8, permanecerá activa hasta el 24 de febrero y en ella se pueden encontrar obras con un precio no superior a €5.000.
Pero no es el único signo de digitalización en Arco que va más allá de las propias obras de arte en sí.
A la apuesta por el comercio electrónico se suman otras iniciativas digitales, igualmente comerciales, como ARCO Bloggers, la versión navegable del catálogo de la feria. Pero también algunas que no van tan directamente
orientadas a la venta y que recuerdan que, cuando se trata de arte, cultura y mercadeo no van de la mano, ni siquiera en una feria organizada precisamente para venderlo.
Hablamos de los códigos BiDi de Artistas Destacados que muestra el Espacio de la Fundacion Telefonica en Arco.
A través de estos códigos, distribuidos en los paneles del stand de esta compañía, los visitantes de la Feria pueden hacer un recorrido ficticio por los 6.000 m2 del Espacio y descargarse en formato digital catálogos, así como material fotográfico de diferentes piezas que se exponen en las salas del museo que Fundacion Telefónica tiene en Madrid. Entre otras cosas, también son accesibles a traves de los BiDi la programación de actividades culturales o el visionado de cuatro audiovisuales del making off de Historia de las Telecomunicaciones, la exposición sobre Virxilio Vieitez, la Colección Cubista de Telefónica, y ARTE Y VIDA ARTIFICIAL 1999-2012.
Recordamos además las iniciativas de algunos museos y algún gran coleccionista privado de mente abierta, como Silvain Levi, los cuales se sirven de las nuevas tecnologías para poner el arte en el bolsillo del mayor número posible de ciudadanos de a pie a cambio de cero euros.
La misma Telefónica se ha traído a Arco el Cultural Surface, una herramienta diseñada por la empresa Bestiario, que permite a los usuarios acceder a los fondos digitalizados de las obras y objetos que constituyen el patrimonio artístico, histórico y tecnológico de la compañía.
Todavía recuerdo cómo, con un afan 100% desinteresado, Silvain Levi, pionero en el uso de nuevas tecnologías a la hora de difundir su colección de arte contemporáneo chino, la dsl collection, me hablaba de un rompedor proyecto de sala de exposiciones-museo privado virtual en la edición 2009 de Arco.
Todos estos avances tecnológicos con tan diferente finalidad, me dan qué pensar sobre el concepto y papel que deben asumir los galeristas y marchantes hoy, igualmente me hacen reflexionar sobre el fenómeno del coleccionismo y acerca de la función que deben tener ferias como Arco, en una era digital donde el disfrute de una obra no va unido necesariamente a la propiedad de la misma, ni siquiera a que la obra y el individuo compartan el mismo espacio. Igualmente me hace reflexionar sobre el propio concepto de arte, de su valor como mercancía o como comunicación pura entre la razón y la sinrazón que no tiene precio.
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Sylvain Levy, propietario de la dsl collection: El ciudadano de la red, como objetivo
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