Cualquiera que se encuentre con el último anuncio de la ginebra Beefeater podría pensar que la marca ha ampliado el negocio, pero «va a ser que no».
Un anuncio de factura cinematográfica titulado Un par incómodo, un site dedicado un hashtag del movimiento, el manifiesto del respeto, el primer medidor de respeto del mundo y una petición de apoyo pública al manifiesto, tanto cambiando la imagen del perfil del usuario en Twitter como firmandolo en esta red social componen una campaña aderezada además con multitud de historias personales de ciudadanos diferentes que merecen respeto.
La campaña de McCann Spain para Beefeater parte del dicho anglosajón «ponerse los zapatos de otro». Traducido al español sería ponerse en lugar del otro y constituye todo un manifiesto en favor de la tolerancia con sabor londinense.
La idea central del anuncio es que la ginebra con el nombre de los guardias de la Torre de Londres es una bebida que, lejos de no dejar pasar a nadie o retenerlo en una prisión acepta, con los brazos abiertos, como buena «joven» londinense cosmopolita que lleva el respeto en el ADN, a cualquiera, sea cual sea su procedencia, credo, color, religión o ideas.
El anuncio vincula la marca con el carácter de ciudad de acogida del que presume Londres, alejándola de las connotaciones propias y tradicionales del guardia de la Torre y para ello «lanza» una tienda de zapatos «incómodos» capaces de abrirle la mente al más cerrado. El par incómodo aprieta ahí donde más duele, en estos tiempos de Brexit, xenofobia, terrorismo islámico y guerras malos para la tolerancia.
Beefeater ha publicado la pieza audiovisual «Un par incómodo»en su canal de You Tube y, como otras muchas campañas que pretenden generar un movimiento social en torno a algún valor digno de adhesión, añade un hashtag #RESP3CT y un site dedicado https://www.tienesmirespeto.com/.
En el site, incluido dentro de la website oficial de Beefeater London, la marca llama a la acción, a apoyar públicamente el manifiesto del respeto, incluye un analizador de tweets del usuario que mide su nivel de respeto e incluye varios videos verticales sobre las vidas de diferentes seres humanos muy diferentes a nosotros y cuya diferencia merece respeto, como Ana (la chica tatuada), Robacho (con su piel oscura y su turbante), etc…
No es la primera vez que Beefeater London adereza la ginebra con valores y pretende movilizar al público joven y no tan joven en su apoyo. En abril de 2018, lanzó la Generación Pink y el #MovimientoPink con motivo del lanzamiento de la Beefeater Pink, su ginebra de color rosa. En el caso de la Beefeater Pink, ni rastro del tradicional Beefeater en la etiqueta de una botella especialmente diseñada para el producto y llena de motivos curvos.
Imagen sobre el titular.- Un par incómodo, de McCann Spain para Beefeater. ©McCann Spain/Beefeater.
Links externos relacionados:
Un par incómodo, de McCann Spain para Beefeater (2019)
Beefeater #RESP3CT | Ella es Ana
Beefeater #RESP3CT |El es Robacho
Beefeater Pink presenta: The Pink Generation (Making Of)
Villancico Pink XMas #PíntaloDePink
#MovimientoPink
