The Coca-Cola Company ha presentado hoy por la tarde una nueva plataforma y filosofía de marca global llamada Real Magic (Magia Real) para su marca Coca-Cola, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad.
«Real Magic no es simplemente un eslogan o una campaña: es una creencia y una filosofía de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca registrada Coca-Cola», subraya Manuel Arroyo (director de marketing de The Coca -Cola Company).
Real Magic es la primera plataforma de marca global nueva desde 2016 y se lanzará junto con una identidad visual renovada y un nuevo enfoque para el logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing de la marca.
El objetivo: Aumentar la base de consumidores de Coca-Cola a través de la diversidad en las imágenes y los puntos de contacto con los clientes
Coca-Cola ya decidido colaborar con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de Real Magic a través un nuevo logo-abrazo.
Desde cada uno de los distintos enfoques y sin filtrar, este pool de creativos y artistas darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. El grupo de socios de diseño elegidos por The Coca-Cola Company incluye Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.
“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: Humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, dice Manolo Arroyo, CMO (Director de Marketing) de The Coca-Cola Company.
“La filosofía Real Magic se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante, un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, captura la esencia de la propia Coca-Cola: Un sabor auténtico que es indescriptible, único, un toque de magia real ”, agrega.
“Esta es la representación visual más diversa de la marca Coca-Cola en nuestra historia”, señala Rafa Abreu, Vicepresidente Global de Diseño de The Coca-Cola Company. «Es diversa no solo en los creativos que ayudaron a dar vida a ‘Real Magic’ y las personas que aparecen en el trabajo, sino también en los diferentes estilos, colores y tratamientos de fotografía e ilustración utilizados».
El objetivo de “Real Magic”, explica Arroyo, «es aumentar significativamente la base de consumidores de Coca-Cola a través de un ecosistema de experiencias ancladas en ocasiones de consumo, como comidas y descansos, fusionadas con momentos en los que el consumidor se apasiona consumidor como cuando escucha la música o participa en juegos (e-games)».
«A sólo Una Coca-Cola el uno del otro», una esperanzadora historia épica con avatares guerreros y gamers incluidos
Coca-Cola se ha asociado con la agencia de publicidad BETC London, con el conocido director de cine Daniel Wolfe y el socio de producción especializado en juegos y CGI Mathematic, para crear la campaña “One Coke Away From Each Other” (A tan sólo una Coca el uno del otro).
El último anuncio de Coca-Cola presenta una historia épica en la encrucijada de varios mundos donde un guerrero intrépido y un joven jugador allanarán el camino hacia un nuevo amanecer, cambiarán el curso de la historia … y revelarán el verdadero significado de la magia real.
La campaña combina mundos reales y virtuales, es una metáfora que habla de la creencia de que lo que nos une es más grande que lo que nos distingue y celebra nuestra humanidad común.
La película, que se lanzó digitalmente el 27 de septiembre, pregunta qué pasaría si Coca-Cola, como símbolo de unión, pudiera unir universos destinados a estar separados para crear Real Magic (Magia Real). La película también presenta a tres gamers muy conocidos, DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid y Average Jonas.
La campaña incluye piezas para redes sociales y varias creatividades digitales, así como piezas creativas offline para Exterior.
En algunos mercados previamente seleccionados por la compañía, Coca-Cola ha lanzado una «caza» de códigos el 11 de octubre, gracias a la cual se pueden ganar premios, incluidas sesiones de juego con gamers famosos. Hay 25 códigos ocultos dentro de la misma película (el anuncio).
Gracias a la colaboración con Brand Partnership Studio en Twitch, el servicio de streaming en vivo interactivo, los creadores de juegos en Twitch desbloquearán otros 10 códigos para sus espectadores durante las transmisiones en vivo en sus canales de Twitch.
Como parte de la campaña, Coca-Cola otorgará premios a los consumidores que encuentren e ingresen los códigos ocultos en un microsite de Coca-Cola, en algunos países seleccionados. Los ganadores tienen la oportunidad de recibir una parte de uno de los premios acumulados más grandes de Bits, un producto virtual utilizado para mostrar apoyo a los streamers de Twitch.
«A través de la plataforma Real Magic, en última instancia, queremos involucrar a las personas de manera muy diferente a través de un ecosistema de experiencias únicas que los usuarios pueden hacer suyas», explica Manuel Arroyo (Director de marketing de The Coca-Cola Company), «One Coke From Each Other» ha sido concebida para, y con, una comunidad que exige algo diferente de lo que esperaban de Coca-Cola antes. Al desarrollar esta campaña, nos hemos asociado con los mejores creadores, con gamers, con Twitch y con otros para encontrar nuestro lugar en una realidad como ninguna que hayamos conocido antes. Eso es tremendamente emocionante «.
Más que una plataforma y una campaña, un movimiento
«Estamos en un punto de inflexión», subraya Manolo Arroyo, CMO de The Coca-Cola Company. “Los últimos 18 meses han alterado todos los aspectos de la vida y nos han presentado una oportunidad única en una generación para elegir si volvemos a una forma binaria de ver el mundo (en blanco y negro) o bien ayudamos a hacer del mundo un lugar mejor. «Real Magic» trata de de crear un movimiento con el objetivo de elegir una forma más humana de hacer las cosas abrazando nuestra propia y única perspectiva».
Imagen sobre el titular.- Fotograma de la pieza audiovisual principal de la campaña «One Coke From Each Other» que presenta la historia épica del juego electrónico. © The Coca-Cola Company / Betc
One Coke Away From Each Other (A una Coca el nuo del otro) -el video-
