comScore podría perpetuarse en la función de medidos de audiencias digitales de referencia en nuestro país.
La Mesa de Contratación para el concurso encaminado a seleccionar el medidor de referencia para las audiencias digitales en España desde el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, considera que la propuesta de comScore es la que mejor se adecua a las actuales necesidades técnicas y económicas requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP). La mencionada empresa es la que ha obtenido la mayor puntuación de las ofertas presentadas y así se lo ha hecho saber la Mesa a las tres asociaciones que han convocado el concurso: AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y aea (Asociación Española de Anunciantes).
No obstante, la resolución final del concurso queda vinculada a que el medidor se comprometa a dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación.
Se abre, por tanto, un período de negociación entre los representantes de las asociaciones y el medidor de cara a establecer una hoja de ruta que determine el alcance y los plazos de cumplimiento de dichas exigencias.
Si las asociaciones convocantes del concurso lo estimaran oportuno, podría prolongarse el contrato con el medidor elegido por dos años más (2022 / 2023).
NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón fueron las otras firmas que presentaron sus ofertas. NRV Alliance y Marktest-Gemius han presentado propuestas muy competitivas, que han venido respaldadas por unas altas valoraciones, lo cual denota el atractivo del mercado español para la operación de la medición digital. Las asociaciones agradecen a todos los participantes las propuestas presentadas, que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital.
El principal objetivo del concurso convocado por IAB Spain, AIMC y aea es establecer una medición consensuada para la comercialización publicitaria con vistas a potenciar el desarrollo del negocio digital.
Imagen sobre el titular.- Comisión de Industria Publicitaria. De izquierda a derecha, de pie: José Domingo Gómez Castallo, director general de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol); Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP); Fernando Valdés, presidente de la Oficina de Justificación para la Difusión (OJD); Iñigo Bilbao, asesor jurídico de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Carlos Lozano, presidente ejecutivo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC); Rafael Urbano, presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AM); Manuel Sala, director general de la OJD; Antonio Traugott, director general del Interactive Advertising Bureau (IAB); y Fernando García, director del Departamento de Atención al Socio y Desarrollo Corporativo de Autocontrol. Sentados, de izquierda a derecha: Beatriz Medina, Presidenta del IAB; Jaime Lobera, presidente de la aea; Lidia Sanz, directora general de la aea; y Pedro Merino, presidente de la AIMC.
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