Con el avance de la pandemia del COVID-19 y la declaración del estado de alarma que ha limitado la circulación de personas y mantiene a la mayoría de los españoles en sus domicilios, el consumo de medios ha dado un vuelco en España.
Por otro lado, la proliferación de fake news en torno al coronavirus ha hecho además que los usuarios de Internet se vuelquen en las cabeceras más reconocidas a la busca de información fidedigna sobre el virus.
Ambas circunstancias han hecho que se disparen las impresiones potenciales de los diarios online de las primeras cabeceras de nuestro país como ABC, El Mundo, EL País, El Periódico, La Vanguardis, Las Provincias, etc…
El COVID-19 ha colonizado también las búsquedas en Google. Ayer fue la palabra clave más usada (en más del 50% de las búsquedas) por encima de los diarios online (en más del 40% ) y de las compras online (en poco menos del 40% de las búsquedas).
Las búsquedas sobre el coronavirus superan el 50% del total, pero pierden fuelle
La tendencia al alza en las búsquedas online sobre el COVID-19 comenzó el 8 de marzo y ya iba bajando en protagonismo de forma ostensible el lunes 16 de marzo. Desde entonces el declive en ha continuado hasta el 18 de marzo.
Son datos del Carat Corona Report, un dashboard interactivo con toda la información estadística de consumo de medios, de productos y de desplazamientos puesto en marcha por Carat, agencia de medios perteneciente al Grupo Dentsu-Aegis.
Esta herramienta gratuita lanzada el 11 de marzo se actualiza diariamente en tiempo real. El informe ha despertado tal interés que ha hecho crecer en un 60% el tráfico a la página web de la agencia.
De acuerdo con los datos recogidos en el Carat Corona Report, incluso en mayor medida que el consumo de medios de información desde el pasado miércoles se ha disparado el de las compras online desde los hogares y el consumo audiovisual, tanto de TV como de OTTs.
El incremento del consumo de medios online y contenidos audiovisuales ha rozado máximos, mientras que el tráfico de vehículos por la M-30 de Madrid ha llegado a caer por encima del 60% y los desplazamientos de personas se reducen un 45%.
La Televisión lineal recupera su trono y también aumenta la presión publicitaria
Según se desprende del informe, el consumo de TV lineal (sin invitados) ha pasado de 246 minutos de media diaria a los 320 de ayer. El pico se alcanzó el pasado domingo, con un récord de 343 minutos, y mantiene una tendencia de leve descenso desde el lunes.
El patrón es similar en las OTTs, en las que el consumo comenzó a dispararse a partir del jueves y alcanzó su pico el domingo. En este caso sin embargo, el consumo se mantiene estable desde el lunes.
En cuanto a la presión publicitaria, la media de GRPs también crece notablemente desde el miércoles, aunque en este caso el pico se alcanzó el sábado, comenzó a descender el domingo, lunes y martes y ha vuelto a subir ayer.
Imagen sobre el titular.- © Carat
