Tres empresas españolas, Acciona, Iberia y Smöoy optan a llevarse el próximo 26 de mayo el primer Premio Nacional de Marketing en la categoría LATAM por sus campañas de marketing llevadas a cabo en países iberoamericanos.
Dado el interés que se ha demostrado por esta nueva categoría dentro de los Premios Nacionales de Marketing (se han presentado más de 440 candidaturas), en 2017 se ampliará para acoger también las mejores campañas de marketing llevadas a cabo por compañías latinoamericanas.
La categoría LATAM sustituye a la de Internacionalización existente en los Premios MKT desde sus inicios.
Víctor Conde (Director General de la Asociación Nacional de Marketing -MKT-) anunció tanto el nombre de los finalistas 2016 como la ampliación de la categoría durante la rueda de prensa celebrada esta mañana en Casa América y en la que intervinieron, además de Conde, Isabel Lara Martínez (Presidenta de Atrevia en Madrid) y Santiago Miralles Huete (Director General de Casa América).
Premio que mira al nuevo equilibrio económico España-América Latina
Miralles agradeció a MKT que haya elegido Casa América para presentar estos premios, algo, subrayó
«plenamente justificado porque han tenido la iniciativa de crear un premio dedicado a América Latina, con vocación de desarrollo futuro y que si en esta ocasión se entrega solamente para las empresas españolas que actúan en America Latina, ya tenemos el propósito claro de que en el futuro se abra también a empresas latinoamericanas que destaquen por su labor y por su buen hacer en marketing. Es un nuevo fenómeno, yo creo que muy sano además , que ahora las empresas latinas estén penetrando en Europa, en España en concreto, y que tengan dentro de sus estructuras unas políticas de marketing potentes, homologables y, por supuesto, eficaces.
«De hecho en la Casa hemos tenido la suerte muy recientemente de contar en nuestro patronato con una nueva empresa latinoamericana, lo cual es una gran novedad, porque hasta ahora eran todas empresas del IBEX y españolas y pone de manifiesto cómo está cambiando el mundo para bien, hacia un mayor equilibrio en las relaciones comerciales e inversiones económicas entre España y Europa y América Latina.»
¿Ampliar el premio a todo el mercado de habla hispana, también en EEUU?
Pedro Aguilar (Vicepresidente de MKT), también presente en la rueda de prensa de esta mañana, explicó a Eastwind que MKT se podría plantear una nueva ampliación de la categoría para dar cabida en ella a esas campañas de marketing que se llevan a cabo en EEUU y que van dirigidas a los hispanoahablantes. «Lo que ha evitado que lo hagamos es que de momento no podemos abarcar tanto, pero lo tenemos en mente desde el principio,» explicó.
Tres criterios para seleccionar y premiar
Además de referirse a la composición del jurado de la categoría LATAM, Isabel Lara explicó que los finalistas habían sido elegidos de acuerdo con tres criterios: Creatividad, resultados tangibles y el posicionamiento que está obteniendo la marca en uno o varios países iberoamericanos.
La Vicepresidenta de Atrevia puso de manifiesto la homogeneidad de criterios entre los jurados procedentes de diferentes países latinoamericanos y ella misma como jurado española.
Lo que tiene Internet, dijo, es que desaparecen las fronteras físicas entre los mercados, los cuales pasan a delimitarse en función del idioma, no del territorio. De hecho, señaló, en muchos casos las estrategias internacionales de las empresas se definen, curiosamente, pensando en Latinoamérica y España como una unidad.
Imagen sobre el titular.- © MKT
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