Integral Ad Science (IAS) ha anunciado hoy el lanzamiento de su nueva solución de Brand Safety para anuncios de vídeo in-feed de TikTok.
IAS utiliza una tecnología propia para entornos sociales, y con ella, proporciona a los profesionales del marketing una mayor transparencia y precisión en las campañas.
De este modo se mejora la brand safety, o lo que es lo mismo, se garantiza que los anuncios aparecen en TikTok junto a contenidos adecuados para las marcas.
A través de la tecnología pre-bid de IAS que permite la segmentación de audiencias, se posibilita a los anunciantes seleccionar a IAS directamente dentro de la plataforma de TikTok y garantizar con ellos que sus campañas se publiquen junto a contenido verificado como seguro y adecuado para ellos.
El pasado verano se lanzó la versión beta con gran éxito, ahora IAS y TikTok han puesto a disposición de los anunciantes esta nueva solución de brand safety con el fin de proporcionarles los controles necesarios que demanda la industria y que se encuentran alineados con los estándares para las campañas de vídeo in-feed de contenidos según la Global Alliance for Responsible Media (GARM).
Recientemente Tik Tok informaba en un evento para anunciantes de las nuevas herramientas que ha puesto en marcha para aumentar la brand safety de los anunciantes que apuestan por ella. El acuerdo entre IAS y Tik Tok se enmarca dentro de esta política de aumento de la seguridad de marca y llega tras obtener la red social a lo largo de 2020 sellos que certifican que ofrece un nivel de brand safety lo suficientemente elevado en Reino Unido, EEUU, Unión Europea, Australia y Nueva Zelanda.
La garantía de la seguridad de marca, un camino que otras rede sociales como Facebook, Twitter, You Tube o Instagram iniciaron en su día a raiz del escándalo generado en You Tube por el hecho de que la publicida de cierta marcas aparecieran en vídeos que hacían apología del terrorismo islámico, por ejemplo, coloca a Tik Tok en una posición más competitiva a la hora de monetizar su cada vez más numerosa grey de ususarios. Un nivel de audiencia potencial que alcanzaba el verano pasado los 1.290 millones usuarios activos (600 millones en su versión china Douyin y 689 millones en la versión occidental Tik Tok) de acuerdo con los datos publicados por la empresa matriz de ambas Bytedance.
En el Variety’s Entertainment an Technology Summit celebrado hace tan sólo unos días Tik Tok desveló que había superado los 1.000 millones de usuarios mensuales únicos en todo el mundo.
La cifra coloca a la red social de origen chino en una posición verdaderamente competitiva frente a Instagram (1.074 usuarios en el 1T de 2021 en el mundo) y frente a Snapchat (casi 500 millones de usuarios mundiales a enero de 2021) a la hora de captar parte de la inversión publicitaria en Redes Sociales de los anunciantes .
