La campaña de Navidad de IKEA “La otra carta”, realizada por las agencias McCann y MRM
McCann, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2015, oro en Eficacia en Comunicación
Comercial y Reconocimiento Especial a la Investigación. Todo sin contar con los otros muchos que acumuló en esta edición de los premios.
McCann se hizo además con el Premio a la Agencia Creativa del Año por cuarta vez.
Un resultado más que eficaz que se une a la cosecha que lleva conseguida la agencia en otros certámenes como El Sol 2015.
OMD se llevó el galardón a la Agencia de Medios, por tercera vez.
El Presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, Director Corporativo de Marketing y Ventas de Campofrío Food Group, y el Presidente del Jurado, Xavier Orriols,
Presidente de PepsiCo Suroeste Europa, hicieron entrega de los máximos galardones.
Mucho más que una carta
IKEA hizo un experimento en la Navidad 2014: Propuso a los niños escribir dos cartas, una para los Reyes Magos y otra a sus papás. Luego les preguntó cuál de las dos elegirían, si sólo pudieran enviar una. La respuesta fue unánime, prefirieron la carta a sus papás.
Posteriormente Ikea les dio a leer la carta de los niños a sus correspondientes padres. Los niños, lejos de pedir juguetes deseaban cosas como que les hicieran caso, que jugaran con ellos, etc. Ninguna de ellas se podía comprar con dinero.
Fotograma del vídeo en el que se muestra el experimento «La otra carta». © McCann Erickson y © Ikea. Para ver el vídeo clic aquí. Más información y piezas de la campaña clic aquí
«La otra carta» consiguió más de 12 millones de visualizaciones en 40 países, más de 9 millones de personas vieron la campaña en Facebook, y el vídeo sumó más de 24 millones de impresiones.
«La otra carta» trascendió con mucho el ámbito de la publicidad más o menos popular. Algunos colegios llegaron a convertir la propuesta de Ikea en parte de su modelo educativo. Ikea concedió además 2 días de vacaciones adicionales a sus más de 6.000 empleados en España aquellas Navidades para que los pasaran con sus familias.
El jurado ha concedido 37 Efis
El Jurado ha concedido un total de 37 trofeos que han sido elegidos entre 91 casos finalistas, los cuales fueron presentados por 64 anunciantes y 55 agencias.
Palmarés Premios Eficacia 2015 (sólo oros y reconocimientos especiales). Para ver el palmarés completo hacer clic
aquí
Del total de Efis entregados, 14 son oros, 11 platas y 9 bronces. Los 37 Efis concedidos han reconocido el trabajo de 29 anunciantes y un número igual de agencias.
Un total de 163 casos presentados y el 50% finalistas
En la XVII edición de los Premios Eficacia, la del 50 aniversario de aea, han competido 163 casos, de los cuales el 50% pasaron a lista corta.
Las empresas anunciantes con más piezas nominadas en las diferentes categorías fueron Campofrío, Heineken y McDonald`s, con 4; y Coca-Cola e IKEA, con 3. Por lo que respecta a las agencias McCann se colocó a la cabeza por número de casos en lista corta con 10, seguida de OMD, *S,C,P,F…, y Starcom Mediavest, las cuales lograron 6 nominaciones.
Siete casos compitieron como finalistas por el “Reconocimiento Especial a la Estrategia Más Innovadora” y cinco por el “Reconocimiento Especial Investigación”
La gala más vistosa de la historia de los Efis, hasta la fecha
Con motivo de su 50 aniversario aea y los patrocinadores de la gala (Clear Channel, CMVocento, Disneymedia+ y Maxus) han tirado literalmente la «casa por la ventana», además de hacer gala de un saber hacer especial en el campo del espacio patrocinado y del branded content. Actuaciones de calidad, sorprendentes, especialmente creativas y también simpáticas han amenizado la entrega de unos premios conducidos por el conocido presentador Jesús Vázquez.
Incluimos abajo links con las actuaciones que adornaron esta gala, organizada como viene siendo habitual, por Grupo Consultores, ahora Scopen.
No ha faltado el apoyo de la Federación Mundial de Anunciantes en esta XVII edición de los Premios Eficacia. Stephan Loerke (Director General de la World Federation of Advertisers -WFA-) entregó los Efis otorgados en la categoría Responsabilidad Social después de subrayar que reconocían precisamente a las empresas que demuestran ser eficaces haciendo el bien, que es, según dijo, «la nueva forma de hacer negocios». Este reconocimiento especial fue concedido a Edición Recuerda de la agencia Sra. Rushmore para Fundación Reina Sofía.
Imagen sobre el titular.- Equipo de Mcacann Erickson junto con Grabriela Díaz Guardamino (Directora de Marketing de Ikea España). Imagen, cortesía de la Asociación Española de Anunciantes (aea)
Links externos relacionados:
Palmarés de los Premios Eficacia 2015 (completo)
El Libro de la Eficacia
Eastwind You Tube links relacionados (las actuaciones de la gala):
Efis 2015: Suso33 hizo pintadas en el Teatro Real por cuenta de Maxus
Efis 2015: La Orquesta Galáctica Disneymedia +
Efis 2015: Dani Martín cantó el gingle de Mahou
Efis 2015: Stephan Loerke (Director General de la World Federation of Advertisers -WFA-)e ntrega los premios RSC
La mezzo-soprano canaria de fama internacional Nancy Fabiola cantó dos arias
Eastwindmarketing links relacionados:
El Sol 2015: McCann se lleva todos los premios especiales y alguno más
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2015/05/30/el-sol-2015-mccann-se-lleva-todos-los-premios-especiales-y-alguno-mas/
La Mujer del Presidente pone a arroces La Fallera en el mapa con la “Operación #PaellaEmoji”
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/?s=Paellaemoji&submit=Go
Toni Segarra (Vicepresidente Creativo de SCPF): “Cuando sabes cómo habla una categoría tienes una oportunidad para hablar de otro modo y diferenciarte”
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2013/10/05/tony-segarra-vicepresidente-creativo-de-scpf-cuando-sabes-como-habla-una-categoria-tienes-una-oportunidad-de-oro-para-hablar-de-otro-modo-y-diferenciarte/
Vodafone se apunta también a los “dibus” para lanzar Lowi
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2015/01/20/vodafone-se-apunta-tambien-a-los-dibus-para-lanzar-lowi/
La campaña de Lotería de Navidad, de Leo Burnett, Gran Premio de la Comunicación Española
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2015/03/23/la-campana-de-loteria-de-navidad-de-leo-burnett-gran-premio-de-la-comunicacion-espanola/
El Sol 2014: Más de 200 campañas españolas optan por quedarse el Sol
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2014/05/31/el-sol-2014-mas-de-200-campanas-espanolas-optaron-por-quedarse-el-sol/
