McCann en cabeza el ranking de las 25 primeras agencias llamadas creativas, que operan en España, por inversión publicitaria gestionada de sus clientes, con €225.434.732. Le siguen completando el grupo de las cinco primeras Ogilvy & Mather (€217.319.5o7), Havas Creative (€199.958.748), Sra Rushmore (€179.569.030) y Young & Rubicam España (€153.233.982). El total de la inversión publicitaria gestionada de sus clientes, y controlada por InfoAdex, de estas 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio asciende a €2.085.060.103.
Sin embargo una simple ojeada al ranking muestra el absoluto predominio del conjunto de agencias que conforman el grupo WPP.
La inversión controlada por las agencias representa el 51,7% de la inversión publicitaria total controlada para este estudio por InfoAdex y el número de anunciantes cuya inversión manejan estas empresas constituye el 1,5% del total, el 4,2% si se considera el número de marcas a las que sirven. Mientras que la media de inversión en el mercado por anunciante asciende a €119.000 la de los gestionados por las agencias llega a los €3.986.807, en el caso de las marcas, la media se sitúa en €80.038 y la media de las que tienen contratada una agencia de las incluidas en el ranking supera los €983.000.
El estudio de agencias, que realiza anualmente InfoAdex y cuyos resultados se han dado a conocer hoy, analiza la «inversión publicitaria gestionada» por estas empresas, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias concebidas y llevadas a cabo por las agencias en los medios convencionales, según la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
La base fundamental de este estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015.
Se han analizado las cuentas de 31 agencias de publicidad creativas que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.120 marcas directas, pertenecientes a 523 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada por estas 31 agencias de publicidad asciende a €2.085,1 millones, lo que representa el 51,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2015.
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