La inversión publicitaria global crecerá un 4,4% en 2017, lo mismo que en 2016. El dato procede del Informe sobre la Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith, publicado hoy.
«Las redes sociales y el vídeo online están impulsando el crecimiento continuo de la inversión
publicitaria global, a pesar de las amenazas políticas a la economía», dice Jonathan Barnard,
Director de Previsiones de Zenith. «Sólo cuatro mercados en Asia proporcionarán más de un tercio del crecimiento global de la inversión publicitaria hasta 2019, contrarrestando la recesión en América Latina y el Medio Oriente».
Incremento, incluso sin el efecto cuatrienal
Es un buen resultado, teniendo en cuenta los inesperados resultados del referéndum sobre la
adhesión a la UE en Gran Bretaña y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, que han aumentado la incertidumbre política y aumentado los riesgos de restricciones al comercio internacional, explica el informe.
2017 también tiene que enfrentarse a una dura comparación ya que en 2016 tuvieron lugar acontecimientos cuatrienales como las elecciones en EEUU, los Juegos Olímpicos
de Verano y el Campeonato de fútbol Europeo, que impulsaron la inversión publicitaria.
Después de 2017 esperamos un incremento continuo y estable en la inversión global – se prevé un aumento del 4,4% en 2018 y del 4,1% en 2019. El crecimiento de la inversión publicitaria global ha sido estable desde 2010, con subidas entre 4% y 5% al año, generalmente cercanas o inferior es al porcentaje de crecimiento del PIB mundial.
Antes de la crisis financiera, la publicidad crecía por encima de la economía en momentos de expansión y disminuía rápidamente en los de recesión, con frecuentes cambios en los porcentajes de diferencia interanual. En los últimos tiempos, el mercado publicitario a nivel global parece haber entrado en una fase de crecimiento más estable.
Asia y Europa del Este, motores del incremento de la inversión mundial
Aunque el crecimiento global de la inversión publicitaria ha sido constante, se ha distribuido de manera desigual en el mundo.
La inversión publicitaria está disminuyendo un 4,9% al año en Oriente Medio y Norte de África rodeada de conflictos y precios del petróleo bajos. Al mismo tiempo, en
Latinoamérica la inversión publicitaria está creciendo sólo un 1,7% al año, dado que Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela sufren los efectos de la recesión.
Por el contrario, Asia va a la cabeza. El crecimiento en China se ha ralentizado significativamente en los últimos años, pero sigue siendo un 7,0% al año y este país se mantiene como segundo mayor mercado publicitario a nivel mundial (por detrás de Estados Unidos), lo que supone un montón de dólares adicionales al año.
Esperamos que China contribuya con un 25% al crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2016 y 2019.
Hay otros tres mercados en Asia (India, Indonesia y Filipinas) donde esperamos que la inversión publicitaria crezca un porcentaje de dos dígitos cada año hasta 2019. Todos ellos son mercados importantes, que oscilan entre 3.500 millones de dólares en 2016 (Filipinas) y 7.500 millones de dólares (India e Indonesia). Entre los tres mercados contribuirán con un 12% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial hasta 2019.
La publicidad en algunos mercados de Europa del Este (Rusia, Ucrania y Bielorrusia) se vió afectada por conflicto ucraniano, las sanciones impuestas posteriormente a Rusia por Estados Unidos y la UE, y la fuerte caída en el precio del petróleo.
La inversión publicitaria se redujo un 12% en estos tres mercados en 2015, pero evitaron el colapso y están empezando a recuperarse este año.
Prevemos, dice Barnard, un crecimiento del 8% en los mencionados países europeos este año, seguido del 9% en 2017. Rusia Ucrania y Bielorrusia aportarán el 2% al crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2016 y 2019.
Imagen sobre el titular.- Evolución del crecimiento global de la inversión en medios. © Zenith
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