La publicidad en redes sociales está creciendo un 20% al año y en 2019 será tan sólo un 1% menor que la publicidad en periódicos ($50.200 millones para redes sociales frente a los $50.700 millones de los periódicos). Para 2020, las redes sociales disfrutarán de una cómoda ventaja.
La inversión publicitaria en video online está aumentando casi tan rápidamente como en las redes sociales, un 18% al año, y en 2019 se elevará $35.400 millones en todo el mundo, ligeramente por delante de la inversión en radio ($35.000 millones).
Son datos del Informe sobre la Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith, publicado hoy.
«Las redes sociales y el vídeo online están impulsando el crecimiento continuo de la inversión
publicitaria global, a pesar de las amenazas políticas a la economía», dice Jonathan Barnard,
Director de Previsiones de Zenith. «Sólo cuatro mercados en Asia proporcionarán más de un tercio
del crecimiento global de la inversión publicitaria hasta 2019, contrarrestando la recesión en
América Latina y el Medio Oriente».
El móvil impulsa la inversión en RRSS y Vídeo online
La inversión publicitaria global en redes sociales crecerá un 72% entre 2016 y 2019, pasando de $29.000 millones a $50.000 millones.
La publicidad en redes sociales representará el 20% de toda la publicidad en Internet en 2019, frente al 16% en 2016.
Las plataformas de las redes sociales se han beneficiado de la rápida adopción de la tecnología móvil, utilizándola para incorporarse a la vida cotidiana de sus usuarios. Para muchos usuarios, las redes sociales son el eje central de su vida social, así como su principal fuente de noticias. Los anuncios en las redes sociales combinan a la perfección con la sección de noticias y son mucho más eficaces que los intrusivos formatos de banner, especialmente en dispositivos móviles.
El vídeo online también se beneficia de la proliferación de dispositivos móviles, así como del desarrollo de conexiones de datos móviles de alta velocidad y mejoras en las pantallas de los dispositivos. Cada vez es más común que las marcas usen el video online como un complemento a la televisión, pero para la mayoría no tiene sentido usarlo como un sustituto. Incluso en el 2019, la publicidad video online no alcanzará todavía la quinta parte (18%) de la publicidad en televisión.
Imagen sobre el titular.- Jonathan Barnard (Cabeza de Forecasting en Zenith). Imagen, cortesía de Jonathan Barnard.
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