Zara (moda/retail) y Santander (sevicios financieros) logran mantenerse un año más en el ranking de las 100 mejores marcas de Interbrand.
Zara (en el puesto 25 y con un valor de $17.712 mill) ha logrado sobrepasar con creces a su más directa competidora, la sueca H&M (en el pueto 30 y valorada en $16.826 mill). Ambas enseñas pierden valor en 2018, Zara un 5% y H&M un 18%.
Por el contrario, Santander (en el lugar 69 con un valor de $7.547 mill) ha experimentado un incremento en su valoración del 13%.
Zara presenta el mismo esquema de atributos de fortaleza de marca que Amazon (la tercera mejor marca del ranking y la que más crece en valor), con puntuaciones altas en relevancia, presencia y responsividad. Pero mientras que Amazon crece en valoración, Zara ha experiemntado una pequeña caída del 5%.
Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocupan los primeros puestos en el ranking BGB. El valor de la marca Apple aumentó un 16% hasta los $ 214,480 mill, y el valor de la marca Google aumentó en un 10% alcanzando los $ 155,506 mill. Amazon ha experimentado un crecimiento del 56% y es la tercera marca en lograr valoración que supera la barrera de los$100.000 millones ($ 100,764 millones). Amazon ha alcanzado además el mejor desempeño entre las 28 mejores marcas con un porcentaje de crecimiento de dos dígitos.
Las 100 mejores marcas superan un valor los dos trillones de dólares en su conjunto
Más de la mitad de las mejores marcas globales proceden de cinco sectores: Automoción (16), Tecnología (13), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y Bienes de Gran Consumo (9).
El sector del Lujo es el que más crece en términos porcentuales (42%), reemplazando a Retail, que continúa con un incremento de valor impresionante que lo coloca en segundo lugar (36%). La electrónica ocupa el tercer lugar (20%) y Productos Deportivos se sitúa en cuarto lugar (13%), seguido de Servicios Financieros (10%).
El valor total combinado de las 100 mejores marcas del mundo supera el umbral de los dos trillones (trillions americanos) de dólares concretamente alcanzan los $ 2,015,312 millones, lo que supone un aumento del 7.7% con respecto a 2017.
Imagen sobre el titular.- Arriba: Logo del Banco Santander. © Banco Santander. Abajo: Logo de Zara sobre la entrada de Zara Bruselas. © Inditex.
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