La inversión publicitaria en medios tradicionales ha bajado durante el primer semestre de 2017. De acuerdo con el informe InfoAdex correspondiente a Enero-Junio la inversión ha descendido un 0,04% frente a la registrada en el período equivalente del año anterior, hasta los de €2.089,5 millones, frente a los €2.090,4 millones de 2016. El descenso se reduce hasta InfoAdex corrige el porcentaje de descenso a la baja para situarlo en el 0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016.
Para el segundo semestre de este año, tanto el IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing publicado por MKT y elaborado por Gfk) como el Zenith Vigía dirigido por Eduardo Madinaveitia prevén un incremento de la inversión aunque mucho más moderado de lo que se esperaba hace unos meses.
De acuerdo con las previsiones del IEDM (que incluye la inversión en medios digitales también) durante 1º semestre de 2017 las compañías de los directores de marketing participantes en el estudio iban a incrementar la inversión publicitaria en un 1,8% con respecto al mismo periodo de 2016. Los mencionados directivos han reducido sus expectativas de aumentar la inversión publicitaria para 2º semestre de 2017 hasta el 0,6%.
IEDM.-Aumenta el pesimismo y retrocede el online en los presupuestos de marketing
La reducción en las expectativas de inversión se corresponde en el IEDM con un incremento del pesimismo entre los encuestados . Mientras que para el 1º semestre de 2017 aquellos que se mostraban igual de pesimistas o más sumaban un 36%, con respecto al 2º semestre la proporción aumenta hasta el 80%.
También baja la proporción de los directores de marketing que destinan por encima del 20% de su presupuesto a la publicidad online. Mientras que en el 1º semestre eran un 53%, ahora baja hasta el 44%.
Por sectores, los directores de marketing prevén incrementos de inversión publicitaria por parte de sus respectivas empresas en Automoción, Banca, Seguros, Tecnología-telecomunicaciones, Medios y Salud. Tan sólo los directivos de empresas de Energía y productos de Gran Consumo esperan descensos en la inversión por parte de las compañías en las que trabajan.
InfoAdex.- Suplementos y Dominicales junto con TV autonómicas registraron las mayores descensos
Con un -13,2% y un -11,2% Televisiones Autonómicas y Suplementos y Dominicales registraron lso mayores descensos de inversión publicitaria durante el 1º semestre de 2017, según indica el informe InfoAdex.
La caída de las televisiones Autonómicas contrasta con la subida en los Canales de Pago, los cuales experimentaron un incremento de la inversión recibida del 17,4% hasta los €40,8 millones, lo que aumentó la cuota de la Televisión de Pago hasta el 4,3% de la inversión publicitaria total.
Links externos relacionados:
IEDM de MKT (2º semestre de 2017)
Zenith Vigia: Se moderan las expectativas de crecimiento de inversión publicitaria hasta el 3,6%
