Cuatro agencias multinacionales con sede en España copan los primeros puestos del ranking de agencias creativas por inversión controlada en 2016 publicado hoy por Infoadex. Todas ellas han superado los €200 millones y entre todas, McCann (con €253.052.680) repite como líder entre las agencias creativas por el mencionado concepto. En 2015 ocupó la misma posición en el ranking gestionando una inversión por valor de €225.434.732.
El año pasado Havas superó a Ogilvy en casi 17 millones, colocándose en la segunda posición del ranking y desplazando a la agencia del grupo WPP hasta el tercer lugar. En 2015, sin embargo OGilvy & Mather superó a Havas Creative en más de €17,3 millones.
En 2016 Havas Creative gestionó una inversión publicitaria por valor de €249.616.701, mientras que OGilvy &Mather alcanzó los €232.815.315. TBWA cierra el grupo de las 4 agencias de cabeza con €202.605.846.
Otras novedades dignas de ser subrayadas en 2016 es que La Sra. Rushmore ha desaparecido del ranking este año, cuando en 2015 ocupó la cuarta posición y que Shackleton mejora su posición en un puesto (del lugar 15 al 14).
En 2015 aparecían 8 agencias independientes en el ranking d las 25 primeras por inversión gestionada, mientras que en 2016 este número se ha reducido a siete.
El total de 25 agencias creativas presentes en el ranking Infoadex gestionaron una inversión total de €2.031.738.054, cifra superior en 53.322.049 a la gestionada en 2015, mientras que el total del mercado cuantificado por Infoadex asciende a €4.185.200.
Sobre el estudio.- Se han analizado las cuentas de 34 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.227 marcas directas, pertenecientes a 583 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.
La inversión gestionada por estas 34 agencias de publicidad asciende a 2.074,0
millones de euros lo que representa el 49,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016.
Imagen sobre el titular.- InfoAdex
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